众所周知，新闻作为文化信息传播的重要平台，在当前社会中发挥着重要作用。从社会文化角度分析，新闻文化传播是基于大众文化传播消费中的一种。由于新闻的传播具有广泛性和大众化，因此对于社会发展具有至关重要的意义。文化的传播离不开新闻载体，而新闻在文化的传播方式和传播内容方面具有其重要作用，首先要求新闻信息内容必须符合社会文化需求的总方向，其载体意义必须是面向社会化和大众化这一传播对象，而新闻媒介对于文化进行传递、创造、积累，从广义角度来看，新闻的对外传播具有一定的跨文化特点，新闻作为文化载体是以一种特定的文化编码形式存在，需要在另一种交流文化中进行解码。当今新闻媒体的总方向是面向全球化和多元化，而本土新闻的特点已经显得非常单一，其新闻系统具有统一的世界形态特征。然而据相关研究表明，文化差异是跨文化新闻传播的差异性是其主要制约因素，文化差异势必会造成异种文化交流之间的障碍，而新闻媒介的跨文化传播主要目的则是通过有效途径来克服这类差异所造成的交流困难。
1跨文化新闻传播问题及我国现状
跨文化交际或传播的研究，均以各种符号系统里的人群行为及其行为动机为首要研究对象，这其中所涉及到的正是文化习俗以及其基础思维。故而即便跨文化新闻传播的内容看似与政治或是经济相关联，但实际上精神文化才是其最值得关注的核心内容。跨文化新闻传播是信息与背景的全球化体现。而信息全球化则是信息领域中全球化的具体体现，其应该高度关注的是，相比其他领域的全球化它对全球化的反作用力更甚，通俗来说，全球化进程如何取决于信息全球化的发展。那么，在这样一个信息全球化的大背景下，中国对外新闻的挑战源自何处呢？笔者认为，其主要源自于两方面：
1）跨国媒体集团所带来的压力，就目前国际上的局势分析来看，最大的五家跨国媒体集团全部来自于西方发达国家，而其中在中国大陆地区落地的就已占两个之多，如今在广东地区已有时代华纳和新闻集团，另外贝塔斯曼及迪士尼也通过各种渠道大张旗鼓的进入中国市场。
2）国际传播秩序不均衡，其实纵观现阶段全球新闻传播的现状不难看出，世界大部分地区的新闻传播，其中80%~90%被美国为首的西方通讯社占据，也就可知当前国际传播秩序尚需调整。其实，早在1995年便有学者进行了跨文化新闻传播相关的探讨，而这一探讨用时长达十年之久，直至2005年才最终归纳出跨文化新闻传播主要的三大体现方面：
1）误读，即中西方双方对新闻报道的误读；
2）编、解码，其主要是通过对霍尔理论的讨论，而得出跨文化新闻传播产生误读的原因机制；
3）文风，即通过文字报道的具象层面对中西方新闻进行对比。而之所以研究跨文化新闻传播，大部分原因在于跨文化传播令人忧心的现状。失衡问题向来是世界范围内新闻传播最典型的表征之一，它的背后隐藏着经济和政治的博弈，可更多是根植于文化层面的原因。中国目前尚处在发展中，自然避免不了在占据垄断地位的西方新闻中以丑态出现，相对具有积极意义的正面报道人权问题、发展失衡等负面报道明显更多，这也是我国必须亟待改善的新闻现状。
2中国跨文化新闻传播应对建议
2.1全面认识到文化的差异性
针对我国跨文化新闻传播而言，首要任务是充分认识到不同文化间的.诧异，夯实其文化基础。全球化涉及范围广，而不同区域间的文化均存在差异性，特别是中西方国家间文化差异破巨，故而只有认识到这一方面的差异，才能真正找到打破文化交流差异的有效手段，由于不同国家、地区、民族以及宗教信仰对于文化的接受程度千差万别；而异种文化的传播必然需要客服差异所造成的困难持续进行。因此，在我国当前新闻媒体的发展过程中，必须对目标文化具有全新的认识，根据传播目的文化的差异性做好适当的调整，切不可对本民族文化过分守旧，造成文化交流障碍；另一方面，在对新闻国际化的过程中，必须从多个视角来观察，考虑不同文化以及不同地域特征的文化群体所注重的视角，以包容开放的新视角去探索和交流其他文化；此外，从新闻的基本功能点看，我国新闻的传播还必须对世界各国不同的人群心理进行深入了解，对西方媒体受众的心理进行充分研究考虑，由此把握出中西方新闻观察角度的正负方向。
2.2坚持创新，提高认同感
众所周知，新闻传播过程中利用文化的亲近性，对拉近不同文化背景及主体间的心理距离意义重大，其奠定了不同文化背景群体必要的心理接受基础。笔者建议，我国在跨文化新闻传播方面，应坚持以人为本的传播，充分考虑各个文化背景下的国家或区域差异，在每篇报道每个字符间，透露出必要的人文性关怀，方可取得良好的跨文化新闻传播成效。实质上，整个新闻传播的过程，就是对文化认同感提示、文化亲近性创新的过程，同时，也体现出了对不同文化背景下新闻传播规律的尊重。
2.3协调本土化和国际化文化间的关系
上述分析中指出跨文化新闻传播最关键所在，便是中西方文化间的差异性，针对目前西方主流媒体独霸新闻控制的现象，我国新闻传播还应注意处理本土化与国际化文化间的关系，要做到不过分追求西化新闻，从而对于西方新闻的过分个性与极端观点加以改正；同时还要避免使用固步自封的单一新闻视角，绝不将新闻视角仅仅局限在本国以及本民族视角的限定之中。综上所述，新闻在文化传播方面的本土化与国际化之间的矛盾，实际上是对于观点与视角求同存异的基本要求。新闻传播的全球化与本土化并非具有不可调和的矛盾，只要新闻传播能够做到对外来文化以及其他观点的客观分析，就能够在求同存异的基础上使新闻的本土化与全球化矛盾不断调和。故而，新闻传播在主要依托于优秀的本土化文化，坚持其特质的同时，合理借鉴全球化文化的精髓，会增加新闻传播的生机与活力。值得肯定的是，中国五千年来沉淀下来的文化博大精深，但在全球化和信息时代背景下现代化人文气息又略显不足，进而，站在新闻传播角度来看，在认识全球化过程中本土文化现状的前提下，应夯实历史性民族文化彰显其优势，并积极吸收借鉴全球文化的优点，切不可冒昧的使二者对立，以免造成新闻传播的固步自封。
3讨论
综上，我国跨文化新闻传播中的文化差异问题，是我国实现全球化进程中的难题和挑战之一。跨文化新闻传播是一个国家展现自身文化及优势的最佳舞台，在这个舞台上若能与观众共鸣，表演出色，将获得普遍认同，成为主角立足舞台中央，从而得以更长久和完善的发展。中国新闻媒体在对外传播方面，应积极采取各种应对策略，勇于尝试以跨文化的视角对新闻信息进行收集理解和传递，并以本土文化为基础吸收优质的国际文化，针对各种文化背景下的受众对新闻传播策略进行调整，争取在全球化进程中使中国文化得到国际社会的认可，赢得更多更好的发展机会。
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