《我不是一本型录》读书笔记

　　大概是专业习惯使然，每次逛街或者赶地铁的时候，我对那些花花绿绿的视觉广告会很留意：各种小店铺的logo，甜品店宣传单上的手绘和文案，地铁站的海报，扶梯上的广告等等。走在路上，我的大脑会开启隐形的摄像机，将这些资讯摄入脑海，特别醒目的广告或者设计，我会拍照存底。

　　除此外 ，我会留意网购零食的包装以及文案，到西餐厅用餐，会欣赏他们独特的装修风格，洗手间区分男女的标识，以及洗手台的设计，等等，如果很有风格、够特别，我也会饶有兴趣，并在心里琢磨下妙处。

　　这是我的小癖好，每次摄入到有趣的东西，内心会有种秘而不宣的快乐。尽管有时候会遇到路人奇怪的眼神，但我很难因此改掉这个习惯。

　　最近在看许舜英的《我不是一本型录》，意外发现许舜英也会有这样的癖好，例如她会观察Street Fashion，买鞋子会留意到ballerina鞋款特别的设计。——这是种对生活的观察和学习，从事营销、传媒类工作的人，应该有这种对于生活的sensibility。

　　《我不是一本型录》 是由PPAPER人气专栏《许舜英 × 包益民对谈集》 中的文章集结而成。书里面以两位顶尖创意人对谈的形式，聊到了现代人生活的衣食住行，文化生活以及时尚趋势，两位大咖分享了许多精彩观点以及生活小tips，让人醍醐灌顶，非常有收获。

　　如果你对广告行业稍有了解，对许舜英这个名字都会如雷贯耳。她是意识形态广告的掌门人，华语广告界备受瞩目的明星，她的广告作品创意独特，其“后现代主义”风格的广告极具冲击力，为华语广告开辟了新天地。曾斩获龙玺大奖、亚太广告节大奖等在广告行业内顶级的奖项。

　　包益民是台湾包氏国际公司创办人，亚洲知名创意设计师，曾在多家顶尖广告公司担任创意总监，如智威汤逊公司、李奥贝纳公司等。曾获Communication Arts Design Annual、时报广告金奖等近50项奖项，有“华人创意教父”的美誉。

　　两位顶尖创意人的对谈涉及的范围很广，他们不仅聊面包零食，纸巾公仔，包包配饰，也聊Amazon购物， 跨界合作，时尚产业，他们聊现状，也聊未来趋势，他们的对谈中不仅有对台湾和大陆的消费分析，还有日本、美国、法国在文化商品上的优势。书中对日常消费的洞察、对生活美学的体验，以及在时尚和文化领域的独到见解，都能给人很多启发，让人受益匪浅。

　　衣食住行

　　许舜英特别强调，对于生活美学，要有自己的sensibility和敏感度，即便是日常生活用品，也要有自己的tips和ideas。从她关于日常生活的话题中，可以感受到她在用心生活，有独特的生活品味，并有自己的生活美学。譬如：

　　喜欢用无添加物的纸巾， 认为纸巾的设计应该贴近某种lifestyle，包装简单质量很好的东西才受欢迎。

　　工作繁忙，不喜欢吃外卖，会巧妙利用熟食店的食物，给自己高效地准备还不错的晚餐，如煮一盅红烧牛肉砂锅之类。

　　充分开发精油的各种功用：把精油滴在化妆棉上，放进冰箱除臭；用稀释的精油去除衣物上的烟味、油烟味等。

　　她很懂生活情趣。

　　用洗发精或者沐浴乳取代其他清洁剂，感受到穿衣服时mix&match的混搭感。

　　用肥皂洗完内衣再冲洗时，会在衣服上滴两滴精油，在做家务的过程中，享受精油挥发的淡淡香味。

　　在卫生间，把白色卷筒纸堆叠起来，放在竹篮里面，假装自己在用卫生纸做有创意的现代艺术。

　　黄昏时在传统熟食店购买熟食，她都都觉得这是很有魅力的事情，丝毫不输在精品店购物，她很享受那种安心的生活情调。

　　即便是煮一碗泡面，都会小心地煮得很美味，并很乐在其中。懂得从吃东西中体会和品味，然后学会如何要求和改善它。

　　作为创意界教母级的人物，许舜英给人的感觉是特立独行，而又高冷强势的。聊这些日常生活，瞬间让人感觉她很接地气。譬如，她坦言自己住酒店的时候，会将赠送的洗浴用品都拿回家，用来清洗浴缸。会用菜瓜布清洗餐具。喜欢发掘各种小吃和零食。这些是你我都有过的日常，让人发现女王生活化的一面，有种反差萌。

　　文化生活

　　如果你看过许舜英的广告作品，就会惊叹于她深厚的文字功底以及知识储备。她的这些灵感、ideas都是来源于何处？厚积才能薄发，在输出这些创意之前，她必定是经过长年累月的自我喂养，才让自己拥有如此有趣的灵魂。那么她都是如何喂养自己的呢？

　　在这本书中，我们可以窥到很多端倪，有很多自我培养的方法值得学习：

　　善用Amazon（亚马逊网站）。许舜英认为Amazon是非常重要的窗口，可以与世界同步掌握文化的、知识的、冷僻的事物，购买到世界各地特别的书籍和视听资料。

　　飞往世界各地，会购买很多文化商品，诸如书籍，CD和DVD之类。这些在shopping lsit中占比很重。

　　会通过电影学习，发掘很多有趣的东西。比如，她在书中说到有段时间很痴迷60年代的电影，会关注电影里面的服装造型，通过服装发掘细节和文化的东西。

　　会用多种角度看电影。在看Marie Antoinette（绝代艳后）的时候，会采取法国甜点广告的角度，或者电影服装典范的角度。

　　将看杂志视为一种训练和积累，从杂志中挖掘宝藏。通过杂志知道的不仅是商业概念，还有消费者洞察、街头文化、流行趋势，世界顶尖营销人员的思维等。

　　多看国外的杂志，让自己的信息具有世界观。根据掌握的信息，自己进行深挖，做功课，会让自己的sensibility变得更加敏锐。

　　时尚趋势

　　作为顶尖的创意人，生活美学家，时尚达人，她时时在观察生活，洞悉趋势，对时尚她也有很多独到的见解。《我不是一本型录》里面聊到很多时尚的话题，包括包包、配件、公仔、杂志、药妆和跨界合作等。

　　许舜英认为时尚感是一种精神，而不是肤浅的包装。对于时尚，也要有培养自己的品味，有自己的sense，而不是被流行牵着鼻子走。

　　在聊到购买配饰的问题上，许舜英认为消费者要有自己的眼光，因为任何东西都有商业的计算。这里的眼光就是许舜英经常提及的sensibility。

　　这个观点我非常赞同，拿我自己来举例，现在很多公众号会推荐好物，我曾经跟风买过许多，后来发现有些东西不过如此，会慢慢变得理智。所以，买买买不能盲目，而是要有自己的要求和风格。

　　聊到编杂志，许舜英认为做杂志要懂得跨界思考，具备自己的态度和角度。比如时尚杂志也可以来谈财经, 读书类的杂志也可以用金城武或者Rain来做封面。

　　想做好杂志，杂志编辑要提升自己的眼光和基本素养，有文化积淀和自己的观点，不要让杂志成为只是提供信息的场所。

　　优秀的杂志编辑对现代生活要有敏感度，洞悉整个流行文化、与消费文化的改变，才能给大众提供最好看的东西。

　　聊到跨界，许舜英认为跨界不单指不同领域创作者的合作，还指现代每个专业人士的跨领域能力。异业合作很好理解，现在很多营销都是这个思路，譬如我所在的游戏行业，就有很多跨领域合作的范例，最近《天天爱消除》牵手周大福就是一例。

　　谈到跨领域的能力，许舜英认为在现代每个人都应该要有跨界的能力，尤其在营销领域，只有多接触其他领域，才能看到新趋势、新角度，嗅到新变化。

　　这样的例子太多了，尤其现在自媒体方兴未艾，你如果有不错的文字能力，再加上对其他领域 了解，就可以利用自媒体打造个人品牌。

　　这本《我不是一本型录》被誉为“一个时尚现象、时髦商品与知识符号”，可谓名副其实。书里面关于生活美学体验、消费生活观察，以及对于文化和时尚的独特见解，都能给人无尽的启发。想成为一个精致懂生活、有自己sense的人，赶紧来修习这门生活美学课吧。