畅销的原理读书心得

　　《未选择的路》有一句话：黄色的树林里分出两条路，但我不能同时去涉足。在生活中，有很多的困境，甚至是多重选择，未知的时刻是无尽的。然而，最终会做出一个选择，而且只能做出一个选择，而不是多个选择。

　　伍迪·艾伦导演的《错与罪》的主演路易·莱维教授有句名言:选择塑造我们的生活，而我们只是过去选择的总和。

　　在商品爆炸的时代，消费者面临着许多商品的选择。消费者就像站在一个有多个分支的岔路口，如履薄冰，许多商品供应商都在看着他们，消费者的选择对他们来说至关重要。

　　一个品牌的崛起、延续、兴盛或衰落，都掌握在消费者手中，消费者就是上帝。

　　商品林立的市场，可以使一个商品或品牌骄傲地向前迈进就两个字——“畅销”。

　　图书、音响、电子、家电不同领域，每个电商网站都会有一个推荐列表，畅销商品不时轮换，以吸引消费者的注意。这个清单并不重要，但它确实对销售额有很大的贡献。

　　消费者在不知不觉中就会被所谓的“推荐名单”所牵着鼻子走，当第一次看到电商网站时，列表顶端的认知偏见就开始起作用了，即“首因效应”(认为最初的事件往往集中在随后的事件上)，而像往常人类的惰性一样，这个列表可以让消费者更容易做出选择。

　　《畅销的原理》揭示了畅销的本质是顺应人的本能。当人们做出选择时，他们认为自己是自动做出决定的，而事实上，他们做出的大多数决定都是无意识的。

　　对于营销人员来说，理解这种无意识的机制是有帮助的。畅销原则分为三个部分。第一部分是概述。第二部分从11个方面对人的本能营销进行了探讨和分析。第三部分论述了未来营销思维的发展趋势以及与科学技术的结合。

　　对于国内对营销的误解，以为营销几乎等同于欺骗。事实上，营销并不是欺骗人们的把戏。

　　在信息爆炸的时代，信息的负荷已经超过了个人的承受能力，而营销就是给人们带来更多有辨别力的信息，帮助人们进行选择和决策。

　　作者在引言中说得很好，市场营销应该更多的是选择而不是消费。选择和消费之间应该存在因果关系。消费者的选择导致消费行为的产生。

　　然而，作为一个营销人员，帮助消费者做出选择，符合他们的本能是必要的。“畅销原则”是由消费者的核心驱动——本能——揭示畅销的本质，以提供广大读者。