广告策划书的一般格式
(一)、市场背景分析
1、 目标市场:该产品的消费者是谁?他们的年龄、性别、职业、收入、文化、所处地域及购买行为特征和消费心态等。
2、 消费偏好:消费者在购买或者使用该产品时喜欢中档还是高档?
3、 购买模式:购买的频率、价格、场所和购买时最看重的.品质。
4、 信息渠道:获得信息的渠道是什么?最早接触体是什么?最依赖的媒体是什么?
5、 竞争状况:目前市场上最受欢迎的该类产品品牌是什么?畅销原因?销售状况?消费者希望产品改进的方向是什么?
6、 结论。
(二)、广告策略
1、 广告目标:广告活动所要达成的目标
2、 广告主题:广告诉求点
3、 广告表现风格:广告表现的特点
4、 广告口号:统筹全局,具有感染力、冲击力
(三)、广告创意
(四)、广告投放策略
(五)、广告效果反馈
侧重点放在广告策略和广告创意两部分,其他部分考生根据题目要求进行取舍即可。有些高校要求以分镜头脚本的形式写出广告策划案。
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