篇一：
学位论文原创性声明...... 1
学位论文版权使用授权书.... 1
摘 要...... 1
ABSTRACT ......... 2
第 1 章 绪论........ 1
1.1 研究背景和意义 ......... 1
1.1.1 研究背景......... 1
1.1.2 研究意义......... 2
1.2 国内外文献综述 ......... 2
1.2.1 国外文献综述....... 2
1.2.2 国内文献综述....... 5
1.3 研究内容与方法 ......... 6
1.3.1 研究内容......... 6
1.3.2 研究方法......... 7
1.4 主要工作和创新 ......... 7
1.5 论文的基本结构 ......... 8
第 2 章 品牌与品牌战略的理论概述.... 9
2.1 品牌的概述 ..... 9
2.2 品牌战略理论概述 ......... 10
2.2.1 品牌战略的定义....... 10
2.2.2 品牌战略的内容....... 11
2.2.3 品牌战略的意义....... 12
2.3 小结 ......... 12
第 3 章 商业银行品牌与品牌战略理论概述........ 13
3.1 商业银行品牌 ..... 13
3.1.1 商业银行的整体品牌..... 13
3.1.2 商业银行产品和服务的品牌..... 15
3.2 商业银行品牌战略理论 ....... 16
3.3 小结 ......... 21
第 4 章 案例、模型与数据分析.... 23
4.1 案例分析—招商银行的品牌成功之策 ....... 23
4.2 模型分析—银行品牌价值与净利润之间的关系 ......... 26
4.3 数据分析—银行品牌价值与市值的`关系 ......... 29
4.4 小结 ......... 30
第 5 章 商业银行品牌战略实施现状及存在的问题........ 31
5.1 商业银行品牌战略实施现状 ..... 31
5.1.1 品牌创新....... 31
5.1.2 品牌形象....... 32
5.1.3 品牌保护....... 32
5.2 商业银行品牌战略中存在的问题 ......... 32
5.2.1 缺乏全方位的品牌意识....... 33
5.2.2 银行品牌缺乏深厚的文化底蕴，文化含量不足，忽视品牌整体形象... 35
5.2.3 品牌市场细分及定位不准确、银行产品与服务同质化......... 37
5.2.4 品牌宣传策略单一、趋同，忽视公益营销..... 38
5.3 小结 ......... 39
第 6 章 商业银行实施品牌战略的对策研究........ 40
6.1 强化品牌意识，重视品牌的塑造和保护 ......... 40
6.1.1 提高品牌塑造意识......... 40
6.1.2 提高品牌服务意识......... 40
6.1.3 提高品牌保护意识......... 40
6.2 丰富银行品牌的文化内涵，注重商业银行整体品牌形象 ..... 41
6.2.1 继续推行 CIS 塑造......... 41
6.2.2 提炼品牌文化含量......... 41
6.2.3 转变银行服务理念，重视整体品牌形象......... 42
6.3 注重市场细分，实现品牌定位的差异化，突出品牌个性 ..... 42
6.3.1 注重市场细分..... 42
6.3.2 明确品牌定位..... 43
6.3.3 打造个性品牌..... 43
6.4 品牌宣传力求多元化，重视公益营销 ....... 43
6.5 小结 ......... 45
结论与展望........ 46
1、结论 .... 46
2、展望 .... 46
参考文献...... 47
致谢....52
攻读硕士学位期间发表的论文和其它科研情况.... 52
篇二：
摘 要.....I
Abstract........ II
第 1 章 绪论...... 1
1.1 课题研究的背景....... 1
1.1.1 问题的提出........ 1
1.1.2 研究目的及意义...... 1
1.1.3 课题研究的主要方法.... 2
1.2 国内外相关研究现状及其分析....... 3
1.2.1 国外研究现状及其分析....... 4
1.2.2 国内研究现状及其分析....... 4
第 2 章 基本概念及理论基础........ 7
2.1 基本概念....... 7
2.1.1 品牌的概念....... 7
2.1.2 大学品牌的概念.....8
2.1.3 大学文化的内涵.....9
2.2 理论基础..... 10
2.2.1 市场营销理论......... 10
2.2.2 高校战略管理理论........11
2.2.3 大学德育理论......... 12
2.3 本章小结...... 12
第 3 章 品牌战略与大学文化建设的关系及问题研究........ 13
3.1 新环境下大学文化建设面临的挑战.... 13
3.1.1 经济全球化的冲击....... 13
3.1.2 高等教育大众化阶段提出新要求....... 14
3.1.3 现代大学发展的促成.........14
3.1.4 市场需求的驱动.....15
3.2 品牌战略与大学文化建设的关系........ 16
3.2.1 品牌形象的塑造与弘扬大学精神文化..... 16
3.2.2 品牌体系的建立与优化大学制度文化..... 17
3.2.3 品牌战略的提升与提升大学物质文化..... 19
3.2.4 品牌管理的维护与发展大学行为文化....... 19
3.3 塑造大学品牌在大学文化建设中存在的问题...... 20
3.3.1 品牌意识淡薄，忽视精神文化的建设..... 20
3.3.2 品牌定位不准，未能形成制度文化体系....... 21
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