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中美电子商务联合调查报告

调查报告 时间:2021-08-31 手机版

  在中国人民大学新闻与社会发展研究中心、北京师范大学舆情大数据挖掘实验室的学术支持下,美国互动广告局(IAB)与“IAB中国”联合发布“理解中美电子商务”调查结果。该调查于2016年9月19日至10月12日分别针对中美各1000名18岁以上网民(500名网购者 VS 500名非网购者)在线上完成。调查结果描述了中美电子商务市场的规模、对比了中美网购者的行为和偏好以及网购者使用电子商务的动机、障碍与影响因素等。

  调查结果显示,美国和中国都几乎完全普及了电子商务,89%的中国成年购物者和84%的美国成年购物者在过去12个月进行过网上消费。在美国网购者的参照下,中国网购群体表现出更年轻、更男性、更移动、更“败家”、更频繁、更热衷、更精于线上线下比较、更受价格驱动、更大不安全感、更强经验分享倾向等十大特征。

  一、更年轻:一方面,中国网购者平均年龄低于美国同一群体;另一方面,中国网购“新手”较美国多。

  一方面,无论通过PC端还是移动端购物,中国网购者的平均年龄均低于美国同一群体。其中,中国PC端网购者平均年龄32岁,较美国同群体年轻12岁;移动端网购者平均年龄30,较美国同群体年轻9岁(见图1)。

中美电子商务联合调查报告

  图1:年龄分布

  另一方面,中国网购“新手”规模更大。在过去6个月内才开始通过移动端与PC端网购的中国民众分别较美国同群体高出9%与13%;而网购历史在三年及三年以上、通过移动端与PC端网购者的中国民众分别较美国同群体低14%与12%(见图2)。

中美电子商务联合调查报告

  图2:何时开始网购


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