红牛公司广告牛的励志故事

　　奥地利的罐装红牛是能量饮料的巨头，是人们再熟悉不过的饮料。2013年上半年获得了有史以来的最佳业绩，营业额突飞猛进、凯歌高奏。红牛公司之所以能取得这么骄人的成绩，除了让人无限回味的口感，还有让人耳目一新的广告效应。别具一格的创新广告给红牛带来的滚滚财源曾一度让美国震惊。

　　几年前，红牛公司在全球还属于名不见经传的一族，虽然口感不错，但在大范围内的瓶颈一直难以突破，市场渐趋疲软。

　　怎样才能让红牛走向世界呢？望着五花八门铺天盖地却收效甚微的广告，销售总监安东苦思冥想，怎样才能找到一种新颖的广告方式让默默无闻的红牛一举成名呢？

　　那时，博客正风起云涌，安东百无聊赖地翻看着博客，忽然，一位名叫“太空人”网友的一条博客引起了她的注意。

　　这条博文这样写道，“我是没钱上太空了，假如我有钱了，我就请奥地利最著名的极限运动员菲利克斯带我享受高空的刺激和极限的快乐。哇噻，接近太空的感觉，妙不可言……期待。”

　　这条博客让安东心中怦然一动，那时高空广告还让很多大中型企业望而却步。

　　安东大胆地想，如果红牛公司赞助著名的极限运动员菲利克斯创造性的极限一跳，在跳的过程中，加之以摧人心动的广告，在万里高空飘扬，下面，万人如潮，多个国家现场直播几十家媒体争相报道，那给公司带来的效应将会空前绝后，难以想象。

　　尽管这存在着极大的失败风险，但安东的热血还是沸腾起来。他觉得这值得一搏。

　　几小时后，一篇关于“红牛广告”的规划书已摆在了红牛总裁迪克·梅特舒兹的办公桌上，迪克总裁眼前一亮，觉得这是个绝妙的创意，大笔一挥，由安东全权负责具体事宜。