王旭东是那种典型的App控。他自称对应用的研究几乎达到了痴迷的程度，最多的时候他的iPhone手机里装了800多个App。
在摩托罗拉任职十年之后，“做点事情，让自己的职业发展有所飞跃”成为王旭东考虑的首要大事。
2010年4月苹果的iPad上市时，王旭东正在长江商学院读FMBA（金融MBA），商学院给每个学员配备了一台iPad。他发现即使在上课的时候，同学们对iPad的手指触屏运动仍然乐此不疲。这让王旭东意识到iPad不仅吸引自己这样的业内人，对于其他行业的从业人员也有特别大的吸引力。“这些人平时特别忙，但还是经常会把时间花在与iPad打交道上，除了休闲娱乐，还有越来越多办公事务的处理。”
最终让王旭东下定决心的，是国内智能手机用户的快速增长。2010年，智能手机已占据了全球手机出货总量的18%，在国内7亿多的手机用户数量中，iPhone和安卓系统的智能手机用户也已经有千万级别的规模。虽然对于整个行业而言这不是一个大数字，但王旭东认为，这个数据中涵盖了绝大部分的优质客户，单就这一点，已经足够在它的产业链中下点功夫。
为了确立创业方向，王旭东研究了许多国外商业模式。最终，2009年底被谷歌收购的手机广告公司AdMob的商业模式引起了他的兴趣。
考虑到国内少有人为App程序付费，王旭东认为广告植入或许会成为应用开发商的主要收入。毕竟应用的开发需要一个团队，赚到钱至少能够让程序员有资金去雇佣兼职的美工和UI设计，从而把开发延续下去实现良性循环，他觉得这个需求量会很大。
2010年10月，王旭东和FMBA的同学郭伟一起创办了北京掌阔移动传媒科技有限公司。
如果你是iPhone或者安卓手机的用户，你一定在免费应用中见到过移动广告。开发者将手机广告平台的SDK植入程序，当你打开应用，界面某处的广告条开始推送品牌宣传和促销信息，你对广告产生了兴趣并详情，这就意味着广告商和开发者都获得了一份收入。
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