广告口号的类型

广告口号的类型范文

　　广告口号的类型没有一定的定规，从不同角度分，可以有不同类型。下面我们采用比较普通的分法，即从两个角度来分。

　　(一)按宣传的对象分

　　广告口号按宣传的对象分有：

　　1.产品形象口号

　　为了直接推销的目的而塑造出商品形象的一种广告的口号。这种广告口号 诱导能力强，大多采用感性诉求出某些承诺，使消费者对产品产生一种可亲可信的印象。

　　例如：

　　输入千言万语，打出一片深情。

　　——四通打字机广告

　　第一流产品，为足下增光。

　　——红鸟牌鞋油广告

　　今年二十，明年十八。

　　——白丽美容香皂广告

　　2.品牌形象口号

　　宣传商品，让商标打出知名度，并深印于消费者心中的口号。这类口号，一般在广告中即现商标品牌，这是其形式上的一个标志。例如：

　　新鲜常在香雪海。

　　——香雪海电器广告

　　TOSHIBA，TOSHIBA，新时代的东芝。

　　——东芝电器广告

　　路遥知马力，日久见“跃进”。

　　——跃进牌汽车广告

　　3.企业口号

　　树立企业形象，宣传企业的经营思想、营销目的和发展宗旨，展现企业的风格和时代背景下的企业精神的口号。企业口号多强调企业精神、服务宗旨和时代色彩，往往表现出自己鲜明的个性特点，尽量避免使用一些单调重复的陈词滥调，如腾飞、开拓、改革、质量第一等缺少个性化的词语。例如：

　　效率、质量、平等、信誉。

　　——肯德基炸鸡企业口号

　　为求人类共荣，作全球企业公民。

　　——日本佳能公司企业口号

　　不求急进，只求踏实。

　　——芬兰韦齐莱工业集团企业口号

　　(二)按写作内容及心理效应分

　　广告口号从写作内容及心理效应分类亦有二种，即从宏观上分类和从微观上分类。

　　1.从宏观上分类

　　(1)赞扬型。以直接陈述的方法，称赞商品或劳务的特征、好处，从而加深消费者的印象 。例如：

　　滴滴香浓，意犹未荆

　　——麦氏咖啡口号

　　海鸥表，中国计时之宝。

　　——天津海欧手表厂口号

　　喝了娃哈哈，吃饭就是香。

　　——娃哈哈营养液口号

　　(2)号召型。用宣传鼓动性的词语，煽动起消费者的欲望，督促消费者采取购买行动。

　　例如 ：

　　喝可口可乐吧!

　　——可口可乐口号

　　只要您拥有春兰空调，春天将永远陪伴着您。

　　——春兰牌空调机口号

　　男子汉就喝男子汉茶。

　　——宁红男子汉茶广告

　　(3)情感性。用幽默风趣，充满人情味的词句来宣传商品的优点，从而使消费者在轻松的微笑中不自觉地接受了宣传。

　　例如：

　　与“狼”共舞。

　　——狼牌运动鞋口号

　　除了钞票，承印一切。

　　——法国一印刷厂口号

　　威力洗衣机，献给母亲的爱。

　　——威力洗衣机口号

　　(4)标题型。将广告口号放在广告标题的位置，起到代替广告标题的作用。如：云丝顿香烟广告，只有“吸美国云丝顿，领略美国精神”一条口号放在广告顶端，没有再写标题。

　　2.从微观上分类

　　如果从微观上分类，便分不胜分。牛汝辰和魏燕云在(广告辞写作技巧与优秀范例大观)中尝试性的分了八类，并进行了评说，现选出一部分，供写作者参考。需要说明的是，牛氏和魏氏所说的广告辞，虽然在书中声明指的是广告口号，实则不尽如此，部分广告辞显然是广告标题。

　　(1)以商品的便利性为主，不加商品或公司名称。

　　乘美国航空公司的班机，到处都是好天气。

　　——美国联合航空公司的广告

　　坐飞机的人都希望天气好，旅途顺利愉快。空难的发生十有八九是因为天气不好，这则广告辞抓住并渲染了人们渴望吉利的主题，使乘客得到心理的寄托。

　　海里游的，这儿都有。

　　——新加坡海鲜餐馆广告

　　这则广告辞给人一种朦胧的吸引力，仿佛召唤你去看看各种各样的海洋生物以及领略海底的世界。

　　只需付三十法郎，就有两百万旅客能看到你的广告。

　　——巴黎地铁广告

　　这则广告辞在强调顾客付出与获得利益之间的强烈反差，通过向消费者许诺其将获利益，获得极好的广告效果。

　　一笔勾销。

　　——攀特牌涂改笔广告

　　以一句人们常挂在嘴边的简短俗语表达产品的性能，首先让读者莫名其妙，随后悟出其中的风趣与幽默，给人留下更深刻的印象，同时也说明产品性能的优良。

　　(2)以商品的特点为主，不加商品或公司名称。

　　“酱”出名门，传统好滋味。

　　——某酱菜广告

　　这则广告辞将成语“将出名门”改变字形，巧妙，给人以耳目一新之感。

　　胖子一样有口福。

　　——优姿牌饼干广告

　　这则广告辞妙在抓住现代顾客注重形体美的心理特点，表面上是替胖子着想，实则是暗示该产品不会对体形产生任何有害的影响。

　　臭名远扬，香飘万里。

　　——某臭豆腐广告

　　这则广告辞巧妙地利用了贬义词“臭“，一方面紧扣产品，另一方面贬义褒用，以臭衬香，寓庄于谐，达到奇妙的效果。

　　(3)以商品的便利性为主，加进商品或公司名称。

　　家有双桥味精，米都多放一斤。

　　——双桥牌味精广告

　　有时无巧倒是一种技巧，让人一看，开怀释然。

　　行万里路，饮万力疲

　　——南宁万力啤酒广告

　　这则广告辞妙在音节清爽，朗朗上口，便于传诵，同时利用“行万里路，读万卷书”的古训，暗示该广告的产品在人们精神生活中的地位。

　　胃病患者“治”在“四方”!

　　——某胃药广告

　　这则广告巧将成语“志在四方”作一字改动，简洁明了地突出了该广告的产品功能，醒目而 不落俗套，有效在达到宣传目的。

　　天津元隆号，货全价公道。