文案策划案例

文案策划案例

　　一个好的广告文案能为产品宣传起到绝对惊艳的效果，下面一起来看看非常有影响力的一些策划案例。

　　文案策划案例

　　① 淘宝二楼 《一千零一夜》

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　　“千万不要在夜晚10点打开淘宝”。相信今年营销界最会玩、最敢玩的标签该贴在淘宝身上。由甲方品牌决策层和创意公司上海意类广告共同打造的“淘宝二楼《一千零一夜》”系列，推出后迅速引爆巨大访问流量。最让人惊叹的地方是其在内容和形式上的创意尝试，表现效果和引发的销售转化在自带流量的淘宝平台下更加夺目。

　　区别于正常广告内容按照用户阅读习惯放置在应用页面中，淘宝逆向思维地把它藏在了页面顶部上，为淘宝搭建二楼。通过应用首页banner神秘画面和文案引发用户好奇心去自发下拉顶部，进入淘宝精心设计的一个个奇幻夜世界。

　　广告内容采用了竖屏短视频形式去展现那些悬疑、荒诞、冲突、情感等元素的“产品微电影”，用户首先在视觉上被全新的观影体验震惊，接着又沉浸在“一个产品”创造的“一个新奇元素的故事”中，让他们或是思念家乡的味道，或是慨叹兄弟朋友间的情谊，甚至回忆青春年少的岁月，故事里总能看到与自己相似的身影。

　　“美好的事物能治愈”，一方面被产品故事治愈，另一方面又被“深夜放毒”控制住，这引发的关联情绪正是激发用户购买欲的利器。以产品做内容拍竖屏式的电影，以应用内创新交互作入口，为产品的传播带来无数自来水。

② 豆瓣《我们的精神角落》

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　　历时十年才为自己做一支广告的豆瓣，与现在浮躁的互联网社交圈格格不入。相比较于的“熟人关系”、微博的“大V”和知乎的“高逼格”，豆瓣自身拥有独特的气质——去中心化、半开放、平等、理性，决定了它只能是一个私人或小众的“精神角落”，而非群众性生活社区。

　　而它这支广告《我们的精神角落》与产品都传播出不合群和特殊的一面，没有明确地提及豆瓣，但处处都有其身影。

　　除了一个小秘密

　　我只是一个极其平凡的人

　　我张开双臂拥抱世界

　　世界也拥抱我

　　我经历的

　　或未经历的

　　都是我想表达的

　　我自由，渴望交流

　　懂得与人相处

　　但不强求共鸣

　　我勇敢，热爱和平

　　总奋不顾身的怀疑

　　怀疑…我在哪里，该去哪里

　　童年，或许还有过些…

　　可和你一样

　　小时候的事，只有大人才记得

　　我健康，偶尔脆弱

　　但从不缺少照顾

　　也尝过

　　爱情的滋味，真正的爱情

　　如果不联络

　　朋友们并不知道我在哪里

　　但他们明白

　　除了这个小秘密

　　我只是

　　一个极其平凡的人

　　我有时

　　会张开双臂拥抱世界

　　有时

　　我只想一个人

　　我们的精神角落

　　豆瓣

　　视频的脚本以略带孤独症气质和骄傲的第一人称视角倾述自己——“除了一个小秘密，我只是一个极其平凡的人”、“有时，我只想一个人”，配合难以看懂的抽象画面，处处透露着拒人千里之外的傲气，却让真正的受众沉迷在豆瓣为其创造的“你的不合群都会变成合群”新世界里，这正是这支广告最成功的地方，广告垂直针对性很强。

　　和这支广告片一同推出的平面广告文案也充分表现了豆瓣的独特精神，两三句话组成的个性宣言大胆替受众发声，流露出“不合群，但我不平凡，我骄傲”的自得其乐感。这也像豆瓣不适合做大众传播产品一样，只有懂它的人，才会转发它的新广告。

　　最懂你的人

　　不一定认识你

　　有人驱逐我

　　就会有人欢迎我

　　你追求的

　　正是你不想再失去的

　　对这个现实世界

　　再现实的人

　　也要有自己的狂想

　　除了一个小秘密

　　我只是一个极其平凡的人

③ 电影《路边野餐》的旁白

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　　导演说“我的电影像一场大雨，希望你们不要带伞”，拥有独特电影视觉的导演拍出的《路边野餐》也许是这个夏天最文艺的电影。这部电影用了许多长镜头拍摄贵州山里那群无法改变命运的人的故事，台词很少，旁白居多并以诗的形式存在贯穿了整个剧情。

　　为了寻找你

　　我搬进鸟的眼睛

　　经常盯着路过的风

　　山，是山的影子

　　狗，懒得进化

　　夏天，人的酶很固执

　　灵魂的酶像荷花

　　把回忆揣进手掌的血管里

　　手电的光透过掌背

　　仿佛看见跌入云端的海豚

　　许多夜晚重叠

　　悄然形成黑暗

　　玫瑰吸收光芒

　　大地按捺清香

　　通往岁月楼层的应急灯

　　通往我写诗的石缝

　　一定有人离开了会回来

　　腾空的竹篮盛满爱

　　一定有某种破碎像泥土

　　某个谷底像手一样摊开

　　冬天是十一月

　　十二月、一月、二月、三月、四月

　　当我的光曝在你身上

　　重逢就是一间暗室

　　所有的怀念隐藏在相似的日子里

　　心里的蜘蛛侠模仿人类张灯结彩

　　携带乐器的游民也无法传达

　　这对望的方式接近古人

　　接近星空

　　所有的转折隐藏在密集的鸟群中

　　天空与海洋都无法察觉

　　怀着美梦却可以看见

　　摸索颠倒的一瞬间

　　命运布光的手

　　为我支起了四十二架风车

　　源源不断的自然

　　宇宙来自于平衡

　　白天睡觉的人

　　不善于和时代沟通

　　桥的两处躺着空房

　　黑白之间躺着我

　　旁白文案总在剧情反映着现实悲凉的时候出现，也许普通文字无法描述这画面，只能用抽象的诗独自呢喃出那种无可奈何挣扎的心境。当今互联网发达时代，网络热词纵横，而诗作为比较复古的文字形式鲜少出现，用诗来描绘不发达的落后山城故事，说不出的和谐。