论年鉴的封面设计与图片编修的论文

论年鉴的封面设计与图片编修的论文

　　每一部新出版的年鉴送到读者手中时，他们总是先被主题鲜明的封面设计所吸引，并迫不及待地翻阅年鉴中的图片，对精彩的封面设计和图片专辑，更是反复欣赏、爱不释手。与文字相比，图片为何能够“先声夺人”、获得广大读者深深喜爱? 笔者结合一些文献的观点及自身工作经历，就年鉴的封面设计与图片编修作出分析。

一、封面设计

　　封面是直观地展现年鉴内容的窗口，其作用不仅是保护、装饰、美化书籍，更重要的还是承载书籍形象、反映年鉴的内容和形式。作为年鉴有机组成部分的封面，虽从属于年鉴的内容，但由于其本身就是一种具象的艺术形式，是审美的创造，所以它在依附于主体的同时，又具有超越主体使用价值的艺术观赏性，也即具有自身独立的审美价值。 研究年鉴封面的设计，在年鉴行业蓬勃发展的今天有着特殊的、重要的意义。

( 一) 封面设计的基本要求

　　1. 信息规范

　　封面信息的规范化是年鉴作为期刊所应有的，封面标注的信息是读者识别年鉴、同时区别于其他年鉴的特定标志。按照国家新闻出版管理部门的要求，在封面的指定位置上要依次注明国际标准连续出版物号( ISSN) 、国内统一连续出版物号( CN) 、刊名、刊名汉语拼音、英文刊名、年、卷号、期号及条形码等。若年鉴作为图书出版，也要注明相应的国际标准书号( ISBN) 。同时，各种字符的字体、字号、位置布局等要素，也要符合规范。以上信息的规范标注可使读者对年鉴有一个初步的认识。

　　2. 形象鲜明

　　年鉴的编辑出版者都希望自己的刊物能吸引读者的目光，给读者留下深刻的印象。封面作为年鉴的“门面工程”，直观地决定了读者对年鉴的第一印象，所以年鉴的封面设计应该具有独特的、鲜明的形象特点。年鉴应根据自身的内容和面向的对象确定设计风格。色块的搭配、图形的组合、照片的排列，都可以成为封面艺术形象的表现形式，突显年鉴的品牌。

　　3. 稳定与延续

　　年鉴封面的稳定，表现在封面构图空间的对称与平衡，表现在封面构成元素不作随意变换。当然，这里说的稳定也是相对的，年鉴的封面还要在稳定中体现延续与变化。例如年鉴的封面一般以单色调为主，但是每一期封面的背景色调可以有所变化。若使用照片作为封面构图的重要元素，更应做到照片的每期更新。年鉴封面的稳定与延续，可以更容易地使读者连续性地识别年鉴的系列，逐步扩大其社会影响，打造年鉴品牌。

　　4. 整体与简洁

　　年鉴的封面设计作为一种平面设计，讲究整体与简洁。整体指的是年鉴封面上的字符、标志、照片、纹理等设计要素应实现有机的结合，为表现共同的主题，构成一个和谐的画面。简洁指的是年鉴封面应有所“突出”和“留白”，除了必要的信息之外，不应有多余的信息，这样既显得大方，又给读者留出了想象的空间。整体与简洁并不冲突，两者相辅相成。

　　5. 注重审美

　　年鉴的封面是表达作品的精神媒介，从美学的角度来说，封面设计就是运用图形、色彩、文字等构图要素，按照形式美的法则，创造出突显年鉴主题和性质的感性形象。封面也应是一帧美好的“美术作品”，给人以“美”的享受，并以另一种方式展示内涵，实现形式与内容的完美统一，进而引导人们对年鉴产生进一步加深了解的欲望。

( 二) 封面设计的细节

　　1. 封面照片的选材

　　年鉴可采用色块的搭配、图形的组合、图片的排列等作为封面艺术形象的表现形式。其中，图片是一种最为通俗易懂的视觉语言形式，取材来自方方面面，表现方法层出不穷，能最真实地记录历史瞬间，给人以形象直观的感觉。因此，以图片作为年鉴封面的一个重要组成部分，越来越被人们接受和认可。根据记载的对象，年鉴一般可分为地方年鉴、行业年鉴和企业年鉴，这三者封面图片涉及的内容也应有所区别。作为地方年鉴，可以使用表现地方的重大事件或建设成就的图片;作为行业年鉴，可以使用表现行业精神风貌的图片; 作为企业年鉴，则可使用企业品牌产品的图片。总之，使用的图片尽管题材各异，但是都应达到吸引读者注意、体现自身形象的效果。

　　2. 刊名的稳定性和延续性

　　年鉴记载的是某一个地方、行业或企业上一年度所发生的事情，其命名一般也就按照地方、行业或企业的名字进行命名。一般来说，地方、行业或企业的名字都是相对稳定、不轻易改变的，则年鉴的刊名也随之稳定。年鉴可以几年、十几年甚至永远使用同一个刊名。但是，在刊名不变的前提下，刊名后所标注的年份就显得很重要了，年鉴必须醒目地标明相应的年份，以便读者识别。

　　3. 字符的规范使用

　　在年鉴的封面中，文字作为传递信息的工具，占有十分重要的地位。字体的选择、字号的'大小、文字的色彩和位置布局等要素，都对封面设计的风格有着直接的影响。以上要素应从年鉴的内容和读者对象出发，设计出与之一致的表现形式。尤其是刊名，作为封面中最重要的标志，设计时既要做到规范又要做到醒目。

　　4. 色彩的运用

　　色彩作为一种传达设计的基本视觉要素，具有一定的含义和感情上的象征作用，其本身就传达着一定的心理、情感。得体的色彩表现和艺术处理，可在读者的视觉中产生夺目的效果。 区别于一般的期刊或图书，年鉴作为官方出版物，其内容具有严谨性和科学性，则封面的配色应选用庄重、大气的色彩。

　　5. 禁止广告喧宾夺主

　　随着年鉴的市场化，刊登广告以提高收益是一种合理的行为。虽然年鉴可刊登一些广告性的内容，但广告不应出现在封面设计里。区别于一般期刊，年鉴一年才出版1 期，故年鉴封面更显金贵，封面应做到大气、整体、简洁、美观。若仅为获取广告收益，胡乱在封面上刊登广告，则会使年鉴显得很庸俗，降低年鉴的品位。

　　我国的年鉴种类繁多，年鉴所涉及的学科和专业极多，不同的年鉴又有各自的特点和读者对象，使得不同年鉴对封面设计又有各自的风格和要求，故年鉴的封面设计可以说是一个庞大的、复杂的体系。文中提及的仅仅是笔者的一些观点，难免有疏漏。随着年鉴行业的蓬勃发展，年鉴的封面设计水平也有所提高，希望各界以后对年鉴的封面设计更加重视，使年鉴的封面设计朝着新颖、美观、特色、现代的方向发展。