摘要：播音主持涉及到多个方面领域，单从对文化价值承载效果来说，播音主持需要具备强烈的文化影响力。本文就播音主持中，文化价值的实现进行了探讨，提出了播音主持实现文化价值的途径。
通过媒介传递信息，是播音主持的功能与职责。挖掘工作的文化价值，是播音主持自身发展定位，也是实现播音主持在人民群众心中的存在感。因此，播音主持的影响力不容小觑。在实际工作中，播音主持面对观众、受限于节目编导的同时，还要承载大于自身形象的文化价值。那么，播音主持如何实现文化价值，成为了大家所关注的问题。
1播音主持文化价值概述
1.1播音主持文化价值的概念
顾名思义，播音主持的文化价值，就是认同、赞扬某文化的过程，是对文化的宣扬，作为我国社会文化重要分支之一。播音主持所进行的主持行为是对文化的传递，主持活动是对文化的构建过程。
1.2播音主持形态对文化选择的反映
个人的言行，是其价值取向、文化底蕴等的集中表现，反映了个体的现实生活、文化内涵的结构。文化选择的表象特征，由播音主持外在形态展现出来，例如在节目中的语气、语势，节目的风格（幽默、庄重等），也是对文化底蕴以及审美情趣的体现。播音主持人出现在社会公众面前时，并不是作为个体的交际活动，而是被赋予了更多的文化内涵，甚至是超越其自身的文化价值。播音主持对文化传播方式的规划、以及对文化的取舍也都不再是个体层面上的活动，代表了媒体的选择，以及媒体的文化价值观念。
1.3播音主持行为对文化的流传
播音主持是对特定文化选择的反映，而其自身也是社会文化的组成部分之一，加之，其工作的地方，是作为现代重要的文化创造和传播力量的广播电视，造就了播音主持文化生产以及传播途径的重要地位。在对文化流传的过程中，播音主持个体的爱好、倾向、个体观念等，以媒体身份的传播作用，会对社会产生巨大的影响。
1.4播音主持活动是文化的构建
从对选择信息、创造内容、传播、到最后实现效果以及大众传播，这一过程并不只是单纯的信息传播过程，而是对社会现实的介入、创造过程，也是对社会文化的构建、影响社会的过程。播音主持作为社会文化重要组成部分，充分反映了社会文化的现状，逐渐成为时代的特征表现。此外，播音主持活动还具有对社会未来文化的生成功能，也就是说在对社会现实产生影响的同时，还具备了历史性的价值，影响着未来社会文化发的发展。
2播音主持文化价值的现状分析
1）现阶段来看，我国急速攀升的消费理念，使得享乐主义观逐渐影响了我国各阶层的进步理念，导致部分播音主持被社会各种诱惑利用和羁绊，忘乎所以，消费理想，导致自身文化思想、报复的丧失。前面已经说到，播音主持不是个体站在公众面前，而是一种媒体文化的象征，影响了社会文化。而播音主持个人理想和文化追求、发展目标受到一定影响，势必会造成文化修养的缺失，影响到社会公众文化。
2）通过对广播电台节目的收听，发现部分播音主持在主持过程中，并具备专业素养，也缺乏自己特有的主持风格和文化内涵。在众多广播电台中，如果不具备自身特色的电台广播，是无法吸引听众的耳朵，不具备与其他电台广播竞争的筹码。
3）播音主持所具有的文化价值影响力非常大，所以要求播音主持人具有广泛知识内涵，或多或少都要有涉猎到经济、文化、政治、艺术等方面的知识内容。但是，并不是所有的播音主持人都具备这样的特质，正是因为文化的缺失，时常出现不知所云、说着说着就偏离了主题的现象，面对来电的听众的提问，不能随机应变，反应不灵活。
4）播音主持人虽然拥有生产信息、传播信息、控制信息空间，是强有力的文化生产传播者。但是，实质上却缺少话语权以及生产权的视野。也就是说，不具备长远的眼光，导致文化传播误导社会公众，混淆社会大众公共信息的分辨能力。
3播音主持中文化价值实现的途径
在电子媒介时代，播音主持文化价值的实现，需要正真融合文化的本质，以及内涵，通过优秀的播音主持人渗透到社会中。
3.1提升播音主持人的修养
播音主持人必须通过不断学习和适应日新月异的新兴文化。单纯靠学校知识、普通话发音技巧以及语言表达技巧，对于播音主持人来说远远不够。必须从这些基础认识中走出来，重视自身文化内涵的修养，不断优化自身知识结构，提高文化品味。其中，不断学习和完善知识结构体系时，尤其是注重自身知识系统结构和应用结构的构建和完善。此外，播音主持人需要具备特别稳定的知识结构类型，才能够保证节目深度和良好运作的同时，增添节目的特殊性，提升节目内涵和质量。
3.2播音主持传播者、引导者的角色
首先播音主持作为文化信息的传播者存在，将有内涵、价值的通过自身特有的'主持风格传播给社会大众，是其职责所在。从引导者的角度来看播音主持，既要努力提升节目内涵的同时，又要处理好社会效益。传播学家施拉姆的观点认为，传播是需要播音主持有整个身体进行的活动，并用全部知识力量，尽可能全面的解释信息，并在节目中多一些健康、内涵丰富的素材，少一些庸俗的事物。播音主持作为文化价值的引导者，在了解和掌握了社会大众的需求、以及清晰明确媒体舆论的风向的同时，要为引导社会大文化价值的正确方向。
3.3必须时刻保持强烈的使命感和责任感
广播电台是信息时代中，文化价值传播的重要媒体之一，这是毋庸置疑的。此外，其传播的媒体文化对当代文化构成具有重要的影响作用。播音主持作为文化价值传播的主要力量，其自身的文化素养以及文化品味都深刻的影响了社会文化。因此，播音主持必须具备不断加强自身文化素养的提升、文化内涵、品味的构建、能够肩负文化价值力量的决心，以自身行为、言语、文化的示范功能引导社会大众朝正确的方向前进，而只有具备强烈的使命感和责任感的播音主持才能做到。
3.4积极参与到社会文化的构建工程中
播音主持虽然处于社会大众、媒体制作中间，但是播音主持并不是单纯的传播信息的“传声筒”，更多是肩负了社会责任。因此，播音主持不仅加强自身文化的修养、专业素养，更需要参与到社会文化的构建工程中，能够帮助其对不同文化价值的信息处理能力，并在这样的文化背景锻炼下，播音主持的文化内涵具有创造性的发展和提升。
4结论
总而言之，播音主持是大众传播文化价值的重要环节，是当代文化的重要组成部分之一。集文化表现力、影响力、够建力于一身，影响了我国当代文化的发展，以及未来文化的发展方向。播音主持肩负着如此重的社会责任，必须不断提升个人道德修养，在节目中传播正能量的文化，以及先进文化。营造出媒体文化良性发展的生态系统，实现对播音主持文化价值体系的重构。
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