摘要：随着大众现在对新闻媒体提出越来越多的要求，媒体在新形势下的改革已经迫不容缓，主要体现在播音主持方面的变革。原来死板的主持方式已经无法满足大众的审美需求，急需寻找出口来解决这个社会矛盾。在主持元素中加入人性化的设计，逐渐提升主持人的亲和力，拉近观众与主持人之间的关系是对这种现状最有益的改革。
关键词：播音主持；亲和力；人性化；改革
主持人是连接新闻媒体与新闻大众的关键因素，主持人个人能力的高低是保证节目收视率的关键。如果主持人主持功力不够，无法正确地引导观众理解节目的宗旨和内容，就会导致节目偏离原本的发展方向；如果主持人在节目中缺乏亲和力，总是一副高高在上的样子，自然就会引起观众的反感，进而对节目也产生厌烦情绪。主持人作为一个播音节目的门面，不仅外在形象和气质要符合节目的宗旨，更不可或缺的就是亲和力。主持人在主持中如果可以加入一些诙谐幽默的语言或者家长里短的闲聊不仅可以通过通俗易懂的形式更好地表达节目的主题更可以拉近与观众之间的距离，这对于播音支持节目能否取得长久的生存有着至关重要的作用。
一、亲和力的含义
我们以电视节目作为例子进行分析，从上世纪开始电视已经在人们的生活娱乐中占据着非常重要的地位，随着电视机频繁地出现在各家各户，大众对于电视节目的需求增多相对要求也越来越高。虽然互联网时代已经来临，但是电视机作为上一辈人心中重要的家用电器依然拥有着很大的受众群体，是一种重要的信息传播媒介。播音主持人占据着电视节目举足轻重的地位，选择一个适合节目的主持人，一个节目就算取得了一半的成功。那么，什么是亲和力呢？从狭义的方面来理解就是某个人在一个组织群体成员中心里的亲切感，广义地理解就是某个人可以在群体中发挥的不可复制的影响力。这种感觉主要来源于人与人之间对于某件事的认同感和理解，亲和力并不是我们通常所说的'距离上的远近，而是人们心中油然而生中的一种亲近感，不必多用语言进行描绘的契合。真正意义上的亲和力，要以善良和博爱的胸怀为基础，是由内而外散发的一种特殊的天赋和素质。这种亲和力表现在播音主持人身上就是诙谐幽默、天赋异禀的语言表现力，这种轻松的主持氛围，可以使观众不知不觉中被主持人的个人魅力吸引，进而被节目内容所吸引。
二、亲和力在播音主持中的影响力
(一)全方位地体现出主持人的个人吸引力
播音主持节目强调增强主持人的亲和力首先要改变节目陈旧的语言主持风格，使主持人充分地发挥个人主动性和灵活性不再受陈旧形式的约束。在主持节目的同时加入自身的亲和力，营造轻松融洽的节目氛围，充分将自己的个人魅力和才华展露在主持功底上，以自身的个人魅力与节目的传播宗旨合为一体。我们以电视访谈节目为例，本身访谈节目就是主持人和嘉宾坐在一起闲聊家常式的平等对话，对话内容可以涉及到美食、运动和家庭关系等与我们生活息息相关的内容，无形之中就增加了观众与嘉宾的亲近感，因此访谈节目就是最好地表达主持人自身亲和力的方式。比如说访谈节目《鲁豫有约》，主持人鲁豫给人的感觉就像是一位邻家大姐姐，不紧不慢的语言风格使观众感觉到很舒服，在与嘉宾进行交谈时就像是两人坐在自己家的客厅招待朋友，当说到动情之处时，鲁豫不由自主地眼泪就会掉下来，就是使观众觉得这个主持人原来跟我一样也有喜怒哀乐。主持人自身的亲和力也有助于消除嘉宾的紧张感，拉近嘉宾与观众的距离，这无疑就为一档电视节目加入了成功的元素。
(二)调动起观众参与节目的积极性
提起播音主持，我们印象最深的应该就是以往每晚央视七点的《新闻联播》，主持人永远以不紧不慢毫无情感的语速进行新闻播报，这种死板不仅表现在主持人自身亲和力的缺乏还表现在主持内容都是一些国家大事权威性的传达。这种长此以往的忽视观众视觉、听觉感知的主持风格已经完全吸引不了观众的注意力，而反观现在的《新闻联播》我们已经可以体会到主持语言、图片设计、传播内容等方面进行了亲和力的改造，通过这些内容的调整，使我们感觉到了节目的活力。通过这种亲和力的加入，我们也可以体会到观众乐于加入互动的积极性，亲和力使节目产生了活力，观众与主持人之间的互动可以更快捷地在无形之中把节目内容传播出去。
(三)缩小主持人与观众之间的距离感与陌生感
在我们的生活中如何与一个人缩小距离，那就要看你本身是否具备亲和力，不仅表现在语言上还表现在行动上。我们经常可以听到有些人夸赞某个朋友非常具有亲和力，与他在一起交谈感觉到很轻松、自如，这就是增进彼此熟悉感和亲和力所具备的魅力。播音主持实际上也是一种人际交往，只不过我们是通过电台、电视或者微博作为媒介进行的交流，因此将亲和力加入到播音主持中，可以起到强有力地拉近与观众距离的效果。在主持节目时，主持人要善于放低姿态，展现自己的亲和力，让观众积极参与到与自己的交流中。比如，我们也会经常看到一些电视节目进行外出采访，采访对象可能由于对电视节目的陌生感或者感觉自身的衣着打扮不适合出现在镜头上拒绝了主持人的采访。如果这个时候，主持人首先表达出自己的亲和力，消除采访对象的各种疑虑往往就会打破彼此之间的交流障碍，从而导致采访对象被节目的内容和积极性所感染积极地与主持人进行交流。
三、在播音主持中加入亲和力的措施与方法
众所周知，主持人是社会大众的公众人物，那就更不能缺乏亲和力了，这种亲和力不仅是一种职业要求更是对主持人个人内涵以及自身魅力的要求。主持人的亲和力要是自内而外散发出来的鲜明的特性，而不是刻意地展现出来的亲近感。面带微笑、和蔼近人这是对主持人表现亲和力最基本的要求，主持人的亲和力更要是自身无意之间散发出来的一种影响力和凝聚力。一般来说，主持人的亲和力可以总结为这几个方面：
(一)主持人在主持过程中待人接物的态度，简单来说就是在节目主持中主持
人与他人进行语言交流时是否可以做到语言温和、真诚，这是对观众最基本的尊重，这主要取决于主持人的个人性格是否具有平易近人、胸怀宽广的特性。
(二)主持人在节目中表达出来的处世观
在节目中，主持人通常会与他人和观众发表对于一些事件的看法和观点，这主要可以检验出主持人是否具备与大众相似的价值观和世界观，从而拉近与观众之间的距离。
(三)主持人在节目中表现出来的主持功底
主持功底不仅包括幽默风趣的主持语言，更包含主持人应对突发事件时镇定自若，这些都是主持人是否可以在观众心中留下深刻印象的重要因素。综合上述，播音主持的亲和力主要考验的就是主持人待人接物、处世观和个人主持功底，只要这三个维度实现完美的契合，亲和力在播音主持中起到的作用就越强大。
四、总结
播音主持人是非常重要的信息传播者，其专业的主持素养和亲和力决定着节目的传播效果，因此主持人要专注于如何提升自身的专业能力，利用语言魅力和自身的亲和力吸引并感染听众，实现提高节目收视率的目标。
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