【关键词】字体语言；设计；标志
中图分类号：J022 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）13-0187-01
一、字体设计的概念
在人们的传统概念中，按照视觉设计的规律对字体进行精心排列组合，然后再装饰美化就是所谓的字体设计。但这是非常狭隘的看法，随着时代的演变，历史也给予了字体设计新的内容与内涵。现代字体设计不再是简单地在笔画上做文章，进行增减、删改、装饰美化，而是运用新的思维方式，灵活使用设计法则在视觉要素的应用，在一定的空间内设计出一个标志。既有实用性，也兼具美观性；既符合视觉审美效果，又表现自我形态；既浅显易懂，又有深层次的内涵，字体设计在标志中能有效发挥极强的信息传达效果。
二、字体语言与标志设计的关系
标志是一种大众文化传播的媒介，因为它具有极强的象征意味，即用极其简练的方式来表达多层次的含义。标志主要是借用人们的联想来进行符号识别，因此特定的'信息能被传递，给人留下较好的印象。
文字追溯至以前则是一种图形，经过岁月的沉淀与冲刷逐渐演变，变得更加倾向于表示因素，但是这并不意味着其失去了图形的含义。不管是中文还是英文，它们都是东西方文化的代表，就犹如人一般具有不同的性格气质。合理灵活运用中英文进行标志设计，有时会有意想不到的惊喜。因此，文字和标志有许多共同点，即都是符号，而且是高度抽象化的，这也为字体语言融入标志设计打下了坚实的基础。
三、不同字体的比较及特点
（一）英文字体。书法体和装饰体是英文字体的两种基本字体。因为书法体的识别性极差，达不到广泛传播的要求，所以其很有个性也很美观，但运用的程度并不高，运用最多的地方就是签名设计，在品牌标志设计中几乎见不到。在标志设计中应用得非常广泛的是装饰体，既美观又好识别。
站在设计的角度，英文字体所独有的特点让人们根据它的形态特征发明了四类设计表现手法，即由几乎相等线条构成的等线体；自由活泼、凸显个性的书法体；被各种变化加工装饰美化的装饰体，以及印刷用的光学体。
（二）中文字体。中文历经了很长时间的发展，有多种多样的字体，如甲骨文、大篆、金文、籀文、小篆、隶书、草书、行书、楷书等，而且艺术风格各不相同。广义的汉字是指这些文字，而今日普遍认为的汉字是指把正楷作为标准写法的文字。
汉字具有四方面特点，一是优美。汉字有书法，书法艺术受到世界人民的追捧是因其具有独特魅力。二是辨识度高。汉字和字母文字比起来，具有更高的辨识度，也就带来了更高的阅读效率。三是形象，直观。汉字的形状与意义的联系十分紧密，具有显眼的直观性和表意性，十分容易识别。四是易懂，具有关联性。
四、字体语言在标志设计中的运用
（一）字体设计的要求
1.整体风格的统一。只有具有严格统一的形态规范才能给人一种舒服的感觉，在视觉上具有可认性而不至于引起观者的反感，能准确理解标志所传达的含义。
2.笔画的统一。要求字体设计时，笔画的粗细和长短应有统一的规定及比例。如果一个字体笔画变化过多，就会有一种不伦不类的感觉，使人失去观赏的兴趣。笔画不统一，就会失去整体的均匀感，造成视觉上的缺失。
3.方向的统一。一是字体本身的斜笔处理，二是字體组的斜笔处理。这两者统一了方向，标志就有了整体感和动感，更加吸引的眼球。
4.空间的统一。要根据字体笔画空隙的均衡来决定空间的统一。做到这一点要对字体有较深入研究，因为汉字有简体和繁体之分，笔画也有所不同，不能以绝对相等的空间来处理。
（二）字体设计的方法
1.替换法。根据文字本身的形象，字体的某一部分或某一笔画被另外一种内容物所替代，可以是写实的形象，也可以是夸张的形象。这种方法可以使文字设计在感官上有很强的感染力。
2.尖角法。将字体转折地方的角变成尖，例如直尖、弯尖等，这样就可以使文字看起来比较硬朗，有一种气魄。
3.断指法。这种方法就是把一些本来是密闭的字，在适当的地方断开一些口，从而造成一些与众不同的特点，也形成独特的风格。
品牌标志是一种语言，只不过这种语言通过视觉获取，即运用文字、图案、色彩等元素，向顾客传达信息，表达情感。在设计一个标志之前，我们要了解该企业的历史、发展历程以及文化氛围，准确把握该企业的特点，因企制宜，选择合适的字体进行标志设计。在品牌标志字体设计过程中，首先要注意表达的准确性，其次是创新性和艺术性，使用时的便利性也不容忽视。因此要从多个方面进行考虑，进行多元化的综合设计。
参考文献：
[1]张玉洁.字体语言在标志设计中的应用研究[D].武汉纺织大学，2013.
[2]郭宁.浅析字体语言在标志设计中的应用[J].大众文艺，2014，（20）：94-95.
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