创意简报

创意简报模板

　　创意简报，又叫Brief;也叫工作简报;在广告公司中，首先由客户告知广告公司的客户服务人员，将情况清楚告知之后，客户部的同仁们根据客户的要求，然后整理清楚思路，再写BRIEF，成为大家看到的工作单。

　　看BRIEF的时候，要把几个经常出现的用词搞清楚:

　　第一、诉求对象

　　这个就是我们这次创意工作的'传播对象。要看清楚BRIEF上写的具体阐述。比如，是针对年轻单身还是已婚小夫妻?是月收入三千还是三万?在这一块,客部的同仁们有时会把消费者的具体INSIGHT(内在消费洞察)呈现在BRIEF上面，这对创意发想也是非常有用的。

　　第二、诉求点

　　这个的意思就是，具体要面对我们的"诉求对象"说些什么?这个"诉求点"很关键，一定要看清楚。举例:是让青少年拒绝诱惑，拒绝第一次的毒品引诱吗?

　　第三、工作任务

　　搞清楚了说什么，对谁说之后，就要看用什么形式去说了。这个就是"工作任务"，是去创作海报?还是做条TVC?或者是为网站做条FLASH?

　　第四、时间安排

　　要把工作的时间情况了解清楚。什么时候必须"交功课"?在广告公司，就是何时给客户提案。是给了一个星期?还是过两天就马上要呢?如果自己不了解清楚，那可能就会把DEADLINE(最后时间)都错过!记住，时间主宰一切，创意一定要快!准!狠!

　　以上四点，完全了解清楚之后，就可以开始进行创意，进行形象力的自由驰骋了。如果有任何一点没搞清楚，就请找客户部的同事进行"理论"。

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