中国家庭收视市场入户调查报告2016

　　中国广播电视网络有限公司联合北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司(CMMR)共同发布2016年度中国家庭收视市场入户调查。

　　本期调查执行时间为2016年8月至10月，调查范围覆盖全国30个省/自治区/直辖市(西藏和港澳台地区暂缺)的12-74岁常住电视人口;2016年确定抽样点数587个，获得有效问卷20636份。

　　2016年全国收看电视的人口基数为13.14亿人，共计3.67亿户。

　　一、中国家庭整体收视格局

　　有线数字电视仍居中国家庭收视主导地位，但是占有率首次出现下滑，IPTV和直播星收视占有率增长显著

　　2016年，我国居民家庭收视仍以有线数字电视占据主导地位，用户规模最大，占比达到64%，但是收视市场份额首次出现下滑，同比下降2.5个百分点，用户流失初见端倪。与此同时，直播卫星数字电视、IPTV快速发展，收视市场份额占比分别达到15.7%、9.7%，分居中国家庭收视市场的第二、三位。

　　图1 全国家庭电视收视方式占比(%)

　　随着电视信号传输方式的不断演进，自备普通室内(外)天线等接收方式所占市场份额呈下降态势，2016年用户占比仅为0.2%;小区/家属院/单位的有线局域网逐渐被有线电视公共网整合，2016年用户占比降至0.1%;自备卫星接收天线用户占比自2008年以来震荡下滑，2016年降至5.5%。

　　城乡数字电视整转平移稳步推进，卫星接收是农村地区收视的生力军

　　分城乡来看，城市的有线电视网发展良好，用户比例达77.9%;而在广大农村地区，网络建设难度大、成本高，但有线电视网用户比例仍然接近一半，达到47.9%。

　　图2 城乡有线电视网用户比例(%)

　　在城市区域，非有线接收方式中，IPTV借势三网融合迅猛发展，2016年用户比例达9.7%，成为城市中第二大接收方式。

　　在农村地区，卫星接收成为生力军。2016年在农村使用直播卫星数字电视和自备卫星接收天线收看电视的用户比例分别达到28.6%和10.1%。此外，得益于“宽带乡村”的政策红利，IPTV在农村亦迅猛发展，2016年用户比例达9.7%。

　　OTT TV在城市和农村均实现了快速发展，渐成规模。

　　图3 城市和农村非有线电视网用户比例(%)