2016年木门产品消费情况调查报告

　　当门窗行业进入互联网时代，消费者购买行为会产生哪些变化?当消费者行为改变过后，企业又如何紧跟消费者需求?中华建材网作为建材行业领跑者，围绕门窗消费人群前期需求、消费比例、售后问题三大版块对消费者购买木门前期、中期和后期行为特征进行深度解析，重磅推出《2016年度互联网木门产品消费分析报告》，期望能借助大数据的力量，对木门企业突破一企局限，准确把握消费者整体需求，适应并引导消费潮流提供帮助。

　　一、2016年木门消费人群前期需求分析

　　1、消费者从互联网获取木门信息渠道分析：

　　解析：

　　①从下图可以看出，消费者从互联网获取木门信息的渠道32%来自于行业门户。在行业细分趋势下，行业门户以其专业性强和针对性强的特点，成为32%的消费者获取门窗信息的首选渠道。其中中华门窗网作为中国门窗行业第一门户，拥有行业最大最全的产品、资讯、图片资源库，是业内设计师、消费者关注度最高的平台之一，网站日均访问量达到15.2万人，日均浏览深度达150万，在流量、排名和人气上均居门窗行业的领跑地位。

　　2. 消费者关注木门门扇材质指数分析：

　　解析：

　　实木多层门和实木复合门由于其环保与坚固耐用的特性，成为最受消费者关注的木门类型。梦天、TATA、一一 等品牌木门均专注于实木复合门和实木多层门，坚持走环保、耐用的品质路线。

　　3、木门产品风格指数分析

　　解析：

　　①37%的消费者倾向于简约风格，说明作为装修主体的年轻一代更加青睐简单明快、省时省力又相对经济的装修风格。

　　②随着生活水平的提高，较有经济实力的群体在装修风格上有了更多个性化需求。同时随着中国市场的进一步开放，现代主义的风格受到越来越多人青睐。与去年相比，选择价格更高的欧式风格木门的比例上升了8%。除了简约、欧式、中式和美式之外，田园风格作为年轻人喜欢的装修风格，拥有相对稳定的选择群体。

　　4、木门价格区间指数分析

　　解析：

　　①消费者购买的木门中，41%在1500-3000的价格区间，1500以下的有28%。

　　②经过市场调研发现，在建材市场，原木门的售价接近3000元，复合门价格普遍低于1500。而在卖场，一线品牌的复合门价格就在3000左右，原木门更贵。结合上表可以看出，消费者对价格在1500以下，以及1500-3000区间的原木和复合门选择更多。