中美消费观念比较调查报告

　　中国在危机中相对而言受到影响不大，但也难以完全涉身事外。当前，我们便是要借鉴美国人的消费观念，鼓励人们将多余的钱从银行取出来去消费，从而拉动内需，进一步减小金融危机对当前我国经济的负面影响。美国人和中国人在消费理念上存在极大的差异。中、美消费习惯差异，就是要更多地关注市场和消费的差异、研究目标市场的特性，只有这样才能获得成功。中小企业要真正全面、深入地了解美国消费者的消费习惯和心理，我们就能够更有针对性地开拓美国市场。

一、美国消费观念

　　美国人提倡的是一种超前消费的观念。在美国，贷款消费是非常普遍的现象，从房子到汽车，从信用卡到电话账单，贷款无处不在。在美国人的观念中，相信只要通过个人努力就一定能实现自己的愿望，因此会毫不犹豫地去银行贷款买房来提高自己的生活水平。向来乐观的美国市民如果有了多余的钱，他们不会选择去银行存款，而是选择去消费，去实现自己的需求，毫无顾忌地追求生活水准的提高。

　　身处在经济高度发达、资源和物产非常丰富国度里的美国人，在很多方面非常奢侈、浪费，但在某些地方又表现得很随意、俭朴。

　　首先，以能源为例，美国人均能源消耗量为发展中国家的几十倍。公路上穿梭的小汽车中绝大多数只坐一个人，公共汽车里也是乘客稀少。以往美国的小汽车大多耗油量较大，直到最近，由于汽油价格的不断攀升，耗油量较小的日本品牌汽车才逐步扩大了市场占有份额。同样，马路上的街灯昼夜都亮着；私人厂家的，甚至私人花园里的灯多半也是“与日月争辉”。

　　其次，由于美国的地理条件非常优越。土地富饶，现有的农耕地多达28亿亩，草原面积36.3亿亩，因此农产品非常丰富，价格（产出成本）也比较低廉。其主要农产品的人均消耗量都高于世界平均水平。例如，美国人均糖的消耗量就高于中国的10倍以上。除了能满足国内的巨大消耗以外，美国的农产品还大量出口，是世界上最大的农产品供应国。美国人非常能吃，如牛排、汉堡、热狗这样的“大号”食品，造就了很多的大胖子。