恒源祥从羊到牛的励志故事

　　提起恒源祥或者看到那只活泼可爱的卡通小羊，很多人都会脱口而出三个字：“羊羊羊”。这是恒源祥最著名的广告语。

　　不过，就在12月22日，恒源祥成为2008年奥运会赞助商后，这句广告语却悄然变成了“恒源祥——牛牛牛”。这是经典创意的延续，还是偏离品牌价值的冒险，业界争论不一。

　　恒源祥创牌于1927年，目前以人民币近40亿元的年销售额名列中国毛纺织行业之首，被誉为中国毛纺织业的.“领头羊”。

　　羊是十二生肖之一，自古以来人们就将羊看做是五谷丰登、幸福安康、安定祥和、尊贵财富的象征。而恒源祥又是一家致力于羊毛及其制品的生产、开发与研究的民族企业，和羊具有极其深厚的渊源。人们已经自然而然地在恒源祥和羊之间建立了品牌联想，认为恒源祥就是“羊羊羊”，“羊羊羊”就是恒源祥。这种专属于恒源祥的以羊文化为核心的品牌文化，使恒源祥具备了不可复制和不可替代的核心竞争能力。“我在一个有90多位学生的MBA班进行了调查，70%的学生不赞成变成‘牛牛牛’。”对外经贸大学工商管理学院教授刘宝成认为，“牛牛牛”的提法，无疑使恒源祥与羊产业的关联度降低，造成一定的理解偏差。

　　来自恒源祥的解释是，“羊羊羊”说了10多年，品牌有老化的危机。由于“羊羊羊”是在15秒之内连续重复三遍，也引起了一些电视观众的反感，网络评选的中国“十大恶俗广告”中，“羊羊羊”就曾名列其中。

　　但中国十大策划人之一的李光斗认为，广告贵在坚持，背离“灵魂”的变脸只能削减原有品牌的价值。

　　品牌是消费者的记忆和认同。从这个意义上说，恒源祥品牌属于每一个消费者。当消费者愿意花钱来购买恒源祥产品时，不仅是为了通过产品的品质和功能来满足生理需要，更是出于对恒源祥品牌文化的认同，从而得到心理和精神的满足。恒源祥为消费者创造价值的同时，也给恒源祥带来了利益。恒源祥品牌就是要打造消费者信仰，将“恒源祥”打造成为中国第一、世界一流的百年品牌。

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