2电视和网络的跨界传播
视网互动的第二种表现形式是跨界传播，一方面表现为内容上的互惠共享，另一方面表现为传播渠道的互动。电视的优势体现在其对内容资源的掌控和强大的制作力量上，而网络则占有渠道优势。网络媒体擅长抓取一些一手资料，尤其是一些“原生态”资料，它们虽没有经过加工，却具有价值，倘若能在电视节目（尤其是电视新闻节目）的制作过程中，将其穿插运用进去，不仅能丰富电视内容的表现形式，增强现场 感，同时也能最大限度地利用网络资源。
此外，电视节目在制作的过程中也会相伴产生大量花絮，这些都很是有意思的内容，但囿于节目时长的限制，编导只能忍痛割爱，而最后真正能与观众见面的只是那些经过剪辑筛选过后的精华部分。随着网络视频的迅速发展，这些在电视上看不到的花絮、加长版，都能在网络上找到相应的视频，许多栏目都愿意直接作出两个版本，一个用于电视台播放，一个拿到网络平台播放，电视台播放的收视群体是该节目的常规受众，而网络平台的收视群体更为多元，因为其最大看点是“未删减”，因而除了网络受众外，一些在电视上已经看过该节目但未觉过瘾的观众也会选择再通过网络平台收看一遍。如2011年4月15日，天津卫视《非你莫属》在新浪网推出了网络抢先版节目。网络版的《非你莫属》完全不同于电视播出版本，时长只有30分钟，收录了在电视上被完全删减掉的求职者，以及不曾播出的幕后花絮等内容，而波士团和求职者之间的对话也会完整体现，而且在上线播出后永久保留，以便网民随时点击。以上例子足以说明，在电视节目的平台格局中，如今的网络媒体已不再仅仅是一种补充性的传播渠道，还可以成为内容本身的生产载体。
此外，网络视频的碎片化特征也在对电视内容的再次传播中得以最大化凸显。2011年走红网络的“军大衣哥”朱之文便是一个很好的例证。他只是一位来自山东的普通农民，参加了央视《星光大道》节目的地区海选，其中一段演唱视频被网友用手机拍下发到了网上，随后便在网络爆红。知名度的急速上升使这位“军大衣哥”一下子成了公众人物，无数网友都被他的真诚、朴实所打动，也被他无懈可击的嗓音和唱功所折服。2012年的央视春节联欢晚会，当朱之文以一袭红色唐装出现在中国“最华丽”的舞台上时，网络的力量再一次得到了验证。
渠道互动是指电视和网络互相借助彼此的渠道进行传播和推广的过程。一个较为典型的例子便是热门电视剧的宣传和推广。当前，热门电视剧宣传电影化已经成为一种潮流，巨大的投入背后是一个涵盖了首映式、网络媒体、传统媒体、户外媒体以及线下互动等多个环节的整体宣传工程，电视剧推广已经在某种程度上脱离了简单宣传的范畴，而是成为频道总体经营、资源整合以及战略合作的一个组成部分，尤其是视网互动的推广模式正被越来越多的频道所采用，成为当前电视剧推广的首选。
在具体的操作方式上，主要有三种：一是电视台依托网络平台为热播剧做宣传。如2011年，奇艺网分别与湖南、江苏、安徽、东方、天津、深圳卫视等达成战略合作，推出“特色卫视剧场”专区，推广、包装、联合播出上述各卫视的新剧。二是网络自制剧借助电视台渠道播出。如2011年11月，旅游卫视新开设了一档名为“网剧来了”的栏目，搜狐视频自制剧《钱多多嫁人记》和《疯狂办公室》作为该栏目的开播剧首次出现在了卫视频道。这是网络自制剧首次登陆电视平台，也被看作是国内在线视频直播“视网联动”模式的`一个里程碑。三是采用“套拍剧”模式，即一部电视剧走红后，继而网络媒体跟进，又拍成相同题材的网络自制剧。最有代表性的就是2011年湖南卫视与搜狐视频合作的《落跑甜心》和《夏日甜心》姐妹篇。其中，偶像剧《落跑甜心》在湖南卫视播出，针对的是电视用户，而《夏日甜心》在制作中会更尊重网民的观剧习惯，凭借相似主题、相同演员来满足不同类型受众的文化需求，同时又能形成合力影响文化潮流。 开题报告
3视网互动培育“双向度的人”
法兰克福学派代表人物赫伯特·马尔库塞在《单向度的人》一书中论述到，“在发达的工业社会里，批判意识已消失殆尽，统治已成为全面的，个人已丧失了合理的批判社会现实的能力……在这种生活方式之下，就产生了一种单向度的思维与行为模式，那些试图超越既有话语和行为范畴的观念、愿望和理想，要么被摒弃，要么被纳入现存体系。4”在马尔库塞看来，“单向度的人”就是那些丧失了批判意识的人。而在网络时代，随着受众主体地位的提升，人们逐渐拾起了自己曾经失去的原则，批判意识回归，社会也可以看作是走进了“双向度的社会”，尤其是在新媒体技术不断发展的今天，人们更愿意做一个“双向度的人”。
对应到媒体中，“传受互动”是培育“双向度的人”的充要条件。只有传播者和接收者通过媒介形成了有效循环的“发送—接收—反馈”沟通机制，“双向度的人”才具有了形成的初始条件；而受众，作为一群“双向度的人”，还必须要有质疑和批判的精神，要积极参与社会事件的传播，并勇于发出自己的声音。
在对互动的本质进行了解读之后，我们可以将其从空间的深浅层次来进行分析。其中，浅层次是实时性互动，即网民通过社区、论坛、博客、微博等即时交流工具参与到节目的进程中并与之互动。深层次是延伸性互动，即将电视与网络的互动功能延伸至节目的播出前后，成为电视节目的策划和民意调查中心。
电视媒体是单向传播的、反馈滞后，而网络媒体则是双向传播，能够促进民意表达，形成意见和建议的有效沟通。网络媒体利用双向传播优势构建交互性和共享性平台，突破了演播室内互动的局限，使得节目互动的时间和空间都得以延伸和扩展。
参考文献
[1] 谢耘耕,曹慎慎. 新闻信息来源系统的发展和演变. 现代传播，2009-02-15.
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[4] Marcuse. One Dimensional Man [M]. London: Sphere.1968a, 26-27.
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