阿莱西产品设计的情感表达论文
摘要：意大利产品设计公司阿莱西（ALESSI)被称为意大利设计梦工厂。它的产品被人们评价为“诗意的感性体验和充满幽默的戏谑趣味”。阿莱西的产品设计着重其情感化设计，其情感化设计包括着独特的文化特色、回归自然本质的设计以及趣味性卡通化的设计。这些独特的情感化符号标志激发起了人们内心的情感共鸣。阿莱西关注着人们的情感需求，并在其基础上开发其产品。本文以阿莱西公司20世纪末的经典产品设计为例，探讨阿莱西产品设计的情感化表达，并探索人们的情感化因素对产品设计的影响与意义。
关键词：阿莱西；产品设计；情感化；感情符号
世界化设计趋势进入了“后现代设计”的形式下，设计已经不仅仅单纯的追求其功能性，而是追求更多的趣味性与情感的共鸣性。阿莱西公司挑战了传统的设计理念，改变了我们对于家居日常品的定义。将生产以实用性为主导的产品设计理念转变到为家庭创造趣味性与情趣性的产品。产品设计在满足其功能性的同时，让使用者在使用的过程中拥有舒适与愉悦的心情，满足了人们的精神需求与情感需求，更加激发人们对美好生活以及美好设计的追求。阿莱西不仅仅是一个设计工厂或者是一个设计公司，它是一个“梦工厂”，是一个“可以被复制的艺术品”或者是一个“研究应用艺术的实验室”。
1阿莱西品牌发展与品牌策略
1.1阿莱西品牌发展过程
阿莱西的发展过程可以分为五个阶段：建立初期、卡洛时期、战略培育时期、战略发展时期、多元转型时期。意大利家居用品生产公司——阿莱思成立于1921年。它是由一位金属匠人乔凡尼阿莱西创办的一个家族式企业。在建立的初期，只有一位名为尤费西奥的设计师与公司长期合作。从1945年始，公司设计了一款成套的茶具和咖啡具——Bombe，并开始与一些设计进行频繁的合作。从1970年开始，阿莱西公司进入了战略孕育时期，设计大师亚历桑德罗蒙蒂尼成为公司的精神领袖与导师，并带领公司真正的进入了品牌的设计概念发展时期。1988-1990年间，公司通过对吉罗通多等的一系列项目的试验性的实施与评估，进入了品牌的战略发展期。从2000年至今，阿莱西将其目光投放到其他并未涉足的领域中去，并将公司向着多元化的进程发展着。阿莱西在不断更新的设计潮流中壮大着自身。
1.2阿莱西品牌策略
阿莱西注重着品牌的文化与本土文化的结合，手工艺与工业技术的结合，自然与机械的结合，科技与艺术的结合。这些看似相互矛盾的关系中，却又彼此融合。它以其独特的设计为主导，传统的手工艺为基础，精湛的工业技术为支持，成为了意大利设计的代名词，甚至成为了全球设计的典范。阿莱西注重其品牌文化，它始终在提升其企业的文化品味，将设计作为科学技术与艺术融合的文化形态融入我们的生活中。将设计师促进品牌的具体化，通过设计师的设计作品，阿莱西的产品设计不仅成为功能的载体，更加成为品牌文化的载体以及企业的载体。设计由产品的范畴延伸到了文化之中。传承传统文化，进行多元化的发展，坚持创意生活是阿莱西塑造企业形象的重要手段。
2阿莱西经典产品设计分析
2.1外星人榨汁器
阿莱西这款经典的外星人榨汁器由被称为“鬼才”的设计师菲利普斯塔克设计完成的。外星人由其独特的造型巧妙的结构给人以更新颖独特的吸引力。它的外形像是一个巨大的蜘蛛，仿佛是“天外来客”，外形的新颖独特，但是其结构更加精妙，巨大的头部用于榨汁。这件“设计中的艺术品”给人愉悦感的同时又兼具着功能性。让人有一种征服外星的愉悦感与喜悦感。
2.2DuckTimer
“DuckTimer”厨房用计时器是由芬兰著名设计师EeroAarnio设计而成的，它的外形是一只细脖的长颈鸭，它的取材是来自自然界的动物世界。它的用法与一般的计时器并没有什么不同，但是明艳的黄色与可爱诙谐的造型使得它更加受女性的喜爱，可以唤起人们内心深处的童趣与童真。它的闹铃声则是可爱的鸭子叫。
2.3“会唱歌”的水壶
很难想象一个“会唱歌”的水壶会是什么样子呢？阿莱西绝对给我们了一个惊喜，一个水壶与小鸟的组合不就是绝妙的“会唱歌”的水壶嘛，阿莱西的确追求着自然与艺术以及工业产品的融合，产品设计不再是一个冷冰冰的机械大生产的产物，它变成了一个趣味性、互动性的融合。创造力是无限的，设计是自然的、艺术的。
2.4“AnnaG”红酒开瓶器
“AnnaG”红酒开瓶器，用女人造型为题材进行了设计，摆脱了平常平平淡淡的'开瓶器的造型，给购买者以更加多的想象力与诱惑力，这种奇思妙想与创造力使得我们对于一个开瓶器有个更多的关注，更加想要加入用这个独特造型的开瓶器去开瓶的这一过程中。
2.5“King-KongFamily”系列
金刚系列的两位设计师是一九八零年代末期，由AlessandroMendini（亚力山卓麦狄尼）以他一贯的严谨态度引荐两位从佛罗伦萨来的新锐建筑师：StefanoGiovannoni（史迪法诺乔凡诺尼）和GuidoVenturini（乔托凡度里尼）。在“King-KongFamily”系列的产品设计中我们可以感受到浓浓的童趣，仿佛是小朋友的作品，他们的设计中有造型简单的托盘，盘缘有小男孩的图案，这是源于意大利一部卡通片的造型。这样会唤起本土地区的人们的情感共鸣。“King-KongFamily”以其独特化，符号化的方式深受人们的喜爱。
3阿莱西与“感情符号理论”
人的大脑对于产品的接收和加工有着三种不同的水平，即本能水平、行为水平和反思水平。产品设计的情感表达是建立在目的性——功能实用性的基础上，消费者们在使用的过程中的情绪以及情感的体验也是“情感化设计”的重要组成部分。造型和功能以及色彩和材质也在表达产品的情感因素方面具有着重要的作用。阿莱西公司具有自身的“感情符号理论”，它注重高品质的家居用品的品质的同时，也体现出人性可以中的关怀与情感表达。“感情符号理论”的外在表现是生动有趣，形态丰富的造型以及人文内涵。这仿佛成为了一个符号表达的公式：S=S+C+P+E(成功=丰富多彩的造型+本土的文化内涵+个性化的设计+情感化的表达）。通过这一系列的表现，产品可以取得更高层次的情感的外在表现与寄托。
4结语
在物质与技术不断膨胀的现代社会，人们更加需要情感化的设计来对我们的内心进行慰藉。产品的形态结构或是使用功能可以点缀或是调节人们忙碌无趣的生活，缓解人们的生活已经精神压力。随着过分偏重功能主义的现代主义设计的衰落以及后现代主义的兴起及趋于平和，产品设计将更加趋向于注重人的情感和体验的设计方向。因此，情感符号化的产品设计将会更加增添一个产品的品牌竞争力与品牌亲和力。设计要满足人们的需求，而这种需求又是多元化的，变化性的。设计的理念则是在不断革新的过程。“让日用品艺术化、情感化，让艺术品实用化”这是阿莱西产品贯穿的理念。从阿莱西的产品设计中，我们更加应该汲取精华，使我们的“中国制造”，“中国情感式符号”的设计水平有所提升。
参考文献：
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