星巴克推出中国茶随笔

　　到星巴克点一杯咖啡，几个朋友聚在一起悠闲地聊聊天，这是很多年轻人喜欢的休闲聚会方式。在外企工作的一位朋友，甚至还喜欢把熟悉不熟悉的客户都往星巴克带，因为他觉得在那样放松的氛围下谈工作，显得不那么拘谨，沟通起来效果会比较好。

　　最近，这位朋友发现，一直专注于推广咖啡文化的星巴克，饮料单上居然增添了好几款传统的中国茶，服务员也会殷勤地向客人介绍白牡丹、碧螺春、东方美人乌龙茶等新品茶。“上午喝咖啡，下午喝茶!”星巴克打出这样的广告，似乎是在“迎合”中国人爱饮茶的消费习惯。朋友说，这下爱喝茶的客户，他也能请到星巴克谈生意了。

　　很多人都记得奥地利作家茨威格的一句名言：我不在家里，就在咖啡馆;不在咖啡馆，就在去咖啡馆的路上。自1999年进入中国市场，星巴克带来的就不仅仅是咖啡，更是一种生活方式。这种生活方式深得部分年轻人喜欢，也使得星巴克在国内快速扩张。目前，中国市场的星巴克门店已经远远超过300家，若以门店数量衡量，中国已经成为星巴克继加拿大、日本和英国之后的第四大海外市场。

　　但中国市场的潜力还远远没有充分挖掘。星巴克宣称，他们要实现两个目标：一个是通过提供新型的非正式聚会场所，引入一种新的生活方式;另一个是在星巴克产品中融入中国的口味和文化，并推向全球其他市场。在主流饮品中推出传统的中国茶，正是星巴克向着这两个目标努力的一种尝试。

　　这几年，国际大品牌主动适应中国市场和消费者消费习惯的现象并不少见。比如，我们已经不奇怪在肯德基能买到粥、油条和烧饼了，而最近，肯德基又宣布将推出“培根蘑菇鸡肉饭”和“巧手麻婆鸡肉饭”两款米饭类产品，这可是实实在在的中式快餐了。以比萨为招牌的必胜客，也把海鲜饭、香肠饭、鸡肉饭等中式产品收进了菜单。