公益美助力创维淡季品牌推广的励志故事

　　在产品销售淡季，创维借势公益活动，在贵州地区进行了一次成功的品牌推广，有效地提升了产品的知名度和美誉度。

　　每年的七八月份是彩电产品的一个销售淡季，在销售淡季里，不同的家电企业都会制定一些不同的战略来应对。创维总部则把品牌推广作为彩电销售淡季的一个重点策略。

　　2005年夏天，创维贵州分部凯里办就在总部指导下，借势公益活动，策划和组织了一次成功的品牌推广活动。

　　与品牌内在价值的契合

　　由于创维进入贵州凯里办较晚，品牌知名度和美誉度在当地还有待于进一步提高。2004年凯里办把高清作为推广的重点，对平板重视不够，致使2005年凯里办的工作遇到了很大的障碍。

　　8月份属于淡季市场，但为了配合“新健康电视”形象的传播,为国庆销售铺垫造势,针对创维在凯里地区的实际情况，有必要举办一次传播面广、影响力大的大型活动来拉动整体的销售，并进一步扩大品牌在凯里的影响力和知名度。

　　为了更好地利用公益活动提升品牌形象，扩大品牌影响力，响应创维总部制订的关于淡季品牌推广活动的计划，贯彻落实打造一流强势品牌的精神，2005年8月25日由总部广告部策划、贵州分部凯里办实施举办的“感动因为有你贵州黔南州白内障复明手术开诊仪式”隆重举行。

　　对于企业来说，品牌经营的关键是通过各种传播活动让消费者产生一种综合性体验。这就要求企业不仅是把品牌信息简单地传达到消费者的眼睛里、耳朵里，还更应该让品牌形象融入到消费者的日常生活、心理情感之中，成为生活的一部分。而这个旨在关注当地消费者视力健康的公益活动与创维正在当地推广的“新健康电视”在品牌价值上有很好的契合。

　　此次活动旨在提升创维在凯里地区的知名度和美誉度，通过公益活动建立消费者对创维品牌的正面联想，进一步拉近消费者对创维的亲和度，扩大品牌的社会影响力和借势公益活动，营造事件营销，提升销量。