手游新政7月起实施

2016年手游新政7月起实施

　　2016年手游新政7月起实施，近500亿的市场”面临洗牌，下面是详细内容，欢迎大家阅读。

　　早前有消息称包括游戏在内的四个行业被证监会叫停跨界定增，目前尚无定论。国家新闻出版广电总局在近日公布的《关于移动游戏出版服务管理的通知》，却被视为将提高手机等移动端游戏的准入门槛，并将影响这个被称为已“接近500亿的市场”。

　去年新增8000多款手游 仅不足5%有审批

　　华商报记者6月13日在国家新闻出版广电总局官网上找到了这则通知，其中不仅提到“本通知自2016年7月1日起施行”，更强调“自施行之日起，未经国家新闻出版广电总局批准的移动游戏，不得上网出版运营。”

　　通知将移动游戏分为两类：一是申请出版不涉及政治、军事等题材内容，且无故事情节或者情节简单的消除类、跑酷类、飞行类、棋牌类、解谜类、体育类、音乐舞蹈类等休闲益智国产移动游戏;二是以上范围外的国产移动游戏。其中对第一类手游要求，在“预定上网出版运营至少20个工作日前报送属地审批”，换句话说，审批时间大概在1个月左右。

　　张澍是西安人，目前在上海一家游戏制作公司当运营总监。“最大变化在审批手续前置了。”他看过新政后告诉记者，一款游戏制作出来都想抢第一时间上市。所以相当多的中小团队都不急着审批，“甚至根本不报备。”

　　未能及时或根本未报备的手游到底有多少?据中国音数协游戏工委等单位发布的《2015年中国游戏产业报告》显示，去年国家新闻出版广电总局批准出版的游戏约750款，移动游戏占比最多为49.7%。据此计算，大约是373款。但另据第三方数据平台Talking Data公布的《2015年移动游戏行业报告》显示，与2014年四季度相比，截止去年四季度共新增了8686款移动游戏。这意味着不算旧有运营中的手游，仅新增移动游戏中仅不到5%走完了正常的审批手续。

　　部分手游沦为“快餐文化”下的圈钱工具

　　数据显示，去年我国移动游戏行业收入已接近500亿元，预计到2017年，中国就会成为全球最大的手游市场。大量资本的涌入，让国内手游市场迅速壮大，但问题也随之而来。

　　“前段时间想在手机上玩策略游戏，朋友推荐一款部落主题的，结果上网一搜出来一堆相似的。”西安市民赵乐告诉记者，有的不仅布局、操作和画面相近，甚至连名字都叫某某部落。他说，在移动游戏上这样的例子数不胜数。基本上是最近哪个游戏火，就会有一大堆相似的。比如：卡牌类游戏流行时，一些排行榜上就全是卡牌类;塔防类流行时就全是塔防;最近欧洲杯、美洲杯开踢，一夜之间又冒出来很多和足球有关的手机游戏。

　　“手游是比较新的游戏品种，过去的监管相对宽松。”易观智库分析师介绍，这种游戏可以植入大量付费内容，制作难度又不及传统电子游戏，所以近两年来吸引了国内大量CP(内容提供商)团队参与。

　　张澍介绍，大部分手游追求“快餐文化”，基本是流行啥就做啥。因为自研风险大，干脆照搬成熟作品，所以出现了不少东拼西凑之作，这就造成了行业门槛不高、重渠道而轻内容的情形。“审批收紧自然对大厂商是利好，等于是提高了行业进入门槛。”

　　有市场人士指出，即便不考虑新政影响，目前手游行业的格局也正在向集团军作战转变，行业洗牌即将到来。巨人网络总裁纪学锋就曾预言：“90%的CP恐怕活不过这两年。”该市场人士认为，与其他行业一样，经历了“野蛮生长”的手游行业必然面临洗牌。赢得市场的机会在于内容和独立的创意，而不是以圈钱为目的.的炒作。

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　　一部由热门游戏《魔兽争霸》改编的电影最近热映，这让众多资本更加关注游戏行业。随着智能移动设备不断升级，用手机、iPad玩游戏变得越来越容易。细数国产游戏，伴随《魔域》手游版的上线，年收益百亿级俱乐部的游戏IP(即知识产权)均已经开发改编成手游。业内预计，国产游戏将逐步呈现移动化、互联化和泛娱乐化。

　　现状

　　百亿俱乐部成员纷纷上线手游

　　现在，打开AppStore就可以看到，在游戏畅销排行榜中，有客户端游戏IP改版的手机游戏占据了榜单的前五名。可以这么说，由端游IP改编而来的手机游戏市场表现最为强劲。《梦幻西游》《剑侠情缘》《征途》等曾经风靡一时的端游，在改编手游后都位于各大销售榜单前列。

　　端游改编成手游起源于2013年。文化部发布的《2013中国网络游戏市场年度报告》显示，完美世界将旗下《神雕侠侣》端游改编为手游获得成功之后，国内掀起了一股端游IP改编手游的热潮。

　　早早地进入手游市场，作为转型先驱者的是一批稳定运营10年之久、年收益过10亿元、总收益过百亿的游戏产品，它们被游戏圈内称作“百亿俱乐部成员”。其中包括《梦幻西游》《大话西游》《剑侠系列》《传奇》以及《魔域》等几款产品。

　　《梦幻西游》《大话西游》由网易亲自操刀代理，市场反响不凡。而《剑侠情缘》和《传奇》，当时的制作公司西山居和盛大为了更好的市场，将其交给腾讯代理发行。其中《剑侠情缘》上线第一周，就位列IOS商店免费榜和畅销榜的榜首位置。

　　《魔域》不久前也推出手游版本，但市场表现平平。不过其公司正在放出信号，准备找成熟的代理商运行，打算二度杀入手游市场。

　　照此看来，百亿俱乐部成员，早早地完成了华丽的转身，同时也让更多的游戏厂商看到端游转向手游过程中的巨大价值。

　　分析

　　端游市场逐渐趋于饱和

　　纵观国产游戏发展历史，从单机到网游再到页游、手游，端游在国内已经发展了十几年时间。这期间，端游在国内的发展经历了一个蜕变过程。

　　有业内人士认为，从2001年至今，国产游戏共经历三个阶段。第一阶段是2001年到2004之间，在单机游戏的黄金时期后，随着互联网的发展，中国网游市场逐渐崛起。多人在线游戏的超高利益慢慢凸显，越来越多的厂商开始转型涉足网游。彼时，《热血传奇》《梦幻西游》等网络游戏开始爆发出惊人的生命力和创造力。

　　第二阶段是2005年之后的两年时间，以《征途》为代表的中国模式开始盛行。盛大游戏率先实行“游戏免费、道具收费”商业模式，掀起国产网游大爆发。第三阶段就是电竞时代。2003年，国家体育总局将电子竞技正式划为第99个体育项目。世界电子竞技大赛(即WCG)的成立，让电子竞技出现在世界舞台上，并在国内引发电竞热。

　　业内普遍认为，在端游时代初期，整个市场受资深玩家影响较大。可以说，端游时代是核心用户主导市场时代。对此，完美世界方面表示，端游时代较为注重玩家体验，所以在产品的设计方面，都注重玩法、交互性，还要能不断升级，有新的系统和副本来拓展。同时，端游也十分重视玩家的凝聚力，需要用官方网站、公会、论坛、QQ群等方式让玩家形成一个团体。如果玩家认可了一款游戏，那可能就会伴随着这款游戏很多年。

　　市场方面，中国音数协游戏工委表示，自2011年以来，端游市场同比增长率就持续下降。2015年，客户端游戏销售收入为611.6亿元，同比增长0.4%。报告认为，随着逐年下降的增长率，该市场已经日趋饱和。而移动游戏销售收入为514.6亿元，同比增长87.2%，增长率远高于端游市场。