微博之夜2017红毯(2)

　　二度崛起，微博社交+内容至上功不可没

　　截止2017年1月14日。微博市值已经达到100亿美元，一度碾压Twitter，通过自媒体生态基础设施的铺垫，以及短视频与直播风口的到来，微博内容社交的矩阵日趋形成。

　　从2012年开始，唱衰微博的声音就一直未曾停止过，曾经被无数人追捧的微博一度变成了微商、僵尸粉、毒鸡汤、段子手的混乱阵地，粉丝对明星的盲目追捧也让微博一度蒙上了不理智的色彩，而且在明星营销背后的现实利益帐也显得更加扑朔迷离，一方面，明星是微博运营商的争夺无序，另一方面舆论的风向的混乱营销。越来越多的用户开始离开微博，平台的活跃度和收入也不断走下坡路。

　　但随时间的沉淀，尤其是几次社会大事件在微博第一时间引起了轰动，大家又开始意识到了微博社交媒体的传播扩散性和影响力。一方面，在优质内容扶持上，微博坚持「垂直战略」，在产品与运营商进行深耕。垂直化自媒体扶持策略提升了内容的数量和质量，进而增强了用户活跃性。

　　同样是做内容产品，同样做文章、图片短视频等内容，微博在激烈的行业竞争中，显得相对冷静与克制，没有选择烧钱进入，而是坚持围绕大V粉丝做好自媒体生态，扶持头部作者，推出丰富的商业工具以及广告产品，一步一步的完善自身内容平台建设。

　　另一方面，作为一个社交平台，微博兼具草根性，开放性，互动性，及时性，微博在打破各种等级极限，让明星在这一时代走下神坛，第一时间和粉丝平等对话方面，微博作为一种工具催生了明星和粉丝之间的新型关系，起到了变革性的作用。

　　在这样的战略指引下，微博最终在2016年的「V影响力峰会上」公布了自身的数据，其与自媒体的分成高达117亿，这一分成也直接超过了竞争对手的所有收入。社交公共话语平台和内容产出为微博带来了不菲的盈利效应，目前微博的收入分成分别来自广告代言、电商变现、内容付费这三大板块。而这三大板块的变现模式，均来自于自媒体生态之下的粉丝经济，构成了微博全新的护城河。