暑期眼镜促销活动策划方案(2)

　　二、活动目的

　　通过本次暑期促销推广活动，以及适当的媒介形象宣传组合，展示精益眼镜企业品牌，吸引消费者的眼球，激发消费者的兴趣，提高销售额，极大提升精益眼镜知名度及美誉度。

　　1、通过暑期促销活动，找出市场空缺，提高销售额。

　　2、提高品牌的市场占有率，提升精益眼镜的品牌形象。

　　3、对消费者进行调查，开展相应的活动，指导他们进行正确的爱眼护眼习惯，培养消费者时尚、美学、个性、气质等各方面的生活态度，体现企业对消费者的人文关怀，规划方案《最新暑期眼镜促销活动策划方案》。

　　三、目标群体

　　1、10～17岁 学生群体; 2、18～29岁 年轻群体; 3、30～50岁 商务人士;4、老顾客、会员等忠诚度比较高的群体。

　　四、活动时间

　　1、 2017年7月17日～7月31日 2、 2017年8月07日～8月13日 3、 2017年8月21日～8月28日

　　五、宣传形式

　　1、针对卖场

　　a.海报、单页、挂旗、折页、pop;爆炸牌;

　　b.条幅、现场效果图(拱形门、气球等的组合)。

　　2.针对媒介组合：

　　a报纸媒体：选择《扬子晚报》、《张家港日报》;

　　b.软广告：每周刊登一次眼镜搭配知识、眼部健康常识; c.其他：dm杂志、电梯媒体;

　　d.网络媒体：选择张家港新闻网、张家港百姓网、张家港政府采购网;

　　e.新闻：每两周发布一次促销活动新闻，对活动情况进行报道;

　　f.广播媒体：选择张家港当地广播台;

　　3.针对户外：

　　a.悬挂横幅。

　　b.候车厅、公共汽车车厢内部广告牌。

　　c.路牌

　　六、活动版块

　　为了使本次促销活动具有连续性和节奏感，特将两个月的活动分成三个版块，每个版块都具有一个主题，每个主题都将与一家符合主题风格的眼镜品牌厂家进行合作。除了活动之外将传统的促销形式，如买赠、礼包、抽奖、会员积分回报、填写调查问卷等将始终贯穿这三个版块，以下只介绍三个活动版中的亮点部分，而其他传统促销形式需要与精益眼镜进行详细沟通后进行策划。