二、零售业态多样化研究
（一）影响零售业态多样化的主要因素
生产力水平是零售业态持续、快速增长的根本。也是不断满足消费者需求，改善商品供求关系，使零售业态向着多元化方向发展的物质基础。生产力的发展水平,决定着零售业的商品不断的趋向多样化和差异化,从而满足了消费者各种各样的需求,客观上需要多种零售业态形式来满足这种被细分的消费需求。我国的消费品市场逐渐向买方市场转变，大型零售企业都具有大量销售功能的业态。随着我国消费市场的不断成熟发展，呈现出越来越多的新型业态。主要是从商品结构、消费、商品性能、价格等方面都有所转变。大型零售企业的商品市场成熟,可以满足消费者基本的消费需求、并且商品的价格低廉，从而形成了构成大批量廉价销售为主要特征的新型零售业的业态[9]。随着经济全球化的持续发展，我国的'新兴零售业态出现市场化的特征愈趋势。由于世界各国之间的经济不断融合，从而促使的资本要流动到收益最高的地放弃，从而发挥最大化的功效。这也促使越来越多的大型国外零售商进入我国市场。随着信息技术的发展，其对于零售业态的多元化发展，有着积极的促进作用。科学技术的进步、信息的传播速度和覆盖面越来越广,那么也引起了零售业管理方式的重要变革。知识经济的发展速度逐渐加快，不断的改变着人们的思维方式和消费习惯。同时，也引起零售企业经营观念和经营方式上的变化。新型零售业态，可以逐渐帮助我国改善零售业发展速度不快，竞争力不强的经营现状和处境。以便于更好地适应和满足消费者多层次，对角度的消费需要。有效的促进商品销售,推动零售业整体的发展，从而获得最大化的经济效益。科技进步对零售业态的多元化影响比较深刻，这需要我国零售业迎接新的挑战，积极挑战好战略部署，逐渐完善经营模式。
（二）我国零售业态多样化发展对策
首先，需要对我国的零售业，通过改革后进行重组,不断的优化国有零售业的整体结构。对于外来的零售业企业，要在相互竞争的同时，利用其主要的竞争优势，来为我国的零售业提出相应的改革策略。不断鼓励非国有零售业经营机制比较好的，进入新兴零售业,发挥其优势。依靠科学技术进步，来推动零售业的相关技术改造和行业整体升级，通过发展新兴零售业和改造传统零售业。其次，可以通过市场竞争，来不断地优化零售业的经营方式，使零售商不断地挖掘新的零售方式,不断地完善整体经营结构。尊重市场经济体制的客观规律，由市场来进行推动和调节。与此同时还需要政府加强宏观调控。这就要求，在大力支持国有零售企业发展的同时，打破了国有企业垄断行业的局面,逐渐形成以国有为主、其他经济结构并存的局面。使得集体或是个体私营、外资等多种不同类型的零售商共同开发市场，参与竞争。在经营方式上也要突破传统的模式,逐渐形成科学合理的大型零售商经营模式，不断促进我国的零售市场繁荣发展。
三、结语
一个国家消费文化和消费需求以及其最重要的生活方式，是影响消费行为和动向的最主要影响因素。同时，也正是由于各个国家之间的消费文化,消费需求以及生活方式都在不停的转变者,从而也推动这整体零售业态的不断创新和发展。那么由于零售业态的变化,反过来其对消费者的生活和社会生活等方面又起到了很大的影响作用。随着消费者从新的零售业态中，得到了更多的消费动向和心态上的满足。其主要行为和对商品的多样化需求，又不断的对零售企业的业态提出新的要求,从而进一步的推动了零售业态的革新和发展。本文主要是对零售营销策略组合及零售业态多样化进行了主要研究。文章是分别从零售营销策略组合分析展开的，进而对影响零售业态多样化的主要因素，以及促进零售业态多样化发展对策进行分析，以期为中国零售企业制定营销策略提供可靠依据。
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