策划方案(3)

策划方案 篇4

　　一、推广目的

　　1、让目标消费群在最短的时间内认知新产品的功能、效果，缩短新产品推广期的时间长度，尽快进入成长期，创造效益。

　　2、使目标消费群产生试用的欲望，并逐步将其培育成品牌忠诚者。

　　3、提高品牌知名度和美誉度。

　　4、提高现场售点的产品的销量。

　　5、巩固通路经销商的客情关系，抢占通路、终端的高铺货，提升经销商的信心和积极性。

二、前期市场调查

　　本次市场调查主要是为××电动车上市推广提供科学的依据。其调查内容、调查方式及调查地点如下表所示。

　　市场调查实施情况表

　　调查内容

　　1、管理层深度访谈

　　2、营销人员小组座谈或问卷调查

　　3、渠道调查：电动车销售渠道类型及特点，知名品牌的渠道政策

　　4、终端调查：电动车销售终端类型及特点，终端形象、终端陈列、终端导购、终端促销活动等

　　5、经销商调查：经销商基本情况、代理品牌数量及销售情况、对当地电动车市场的认识、是否有经销新品牌的计划等

　　6、消费者调查：对电动车的认识、熟悉的品牌、影响购买的主要因素等

　　调查方式深度访谈、问卷调查、小组座谈走访调查、二手资料等

　　调查地点________________________区域

三、产品策略

　　1、产品定位：品牌定位于中高档系列。

　　2、价格策略

　　(1)利用专卖、加盟保持直接用户价格统一，利于品牌形象的建设。

　　(2)保证经销商一定的高利润，可以吸引更多的经销商加入，提高市场拓展速度。

　　(3)产品价格介于目标市场上的小品牌与大品牌之间。

四、产品推广

　　1、广告方面

　　本公司针对××牌电动车推出的广告，主要强调产品特性、实用价值及品牌差异和消费者所能得到的利益。

　　电视广告以省级台和县级台为主;报纸广告主要是为招商和促销活动的前期造势，同时充分借助行业杂志和行业网站对本公司生产的××牌电动车进行宣传，以达到如下效果。

　　(1)在市场中建立产品知名度和激发购买兴趣

　　(2)提升企业及品牌形象

　　2、促销

　　在节假日或周末进行促销活动，活动采取多种形式，达到提高××电动车的知名度及销售额的效果。

　　3、事件营销

　　(1)赞助有重大影响的活动

　　(2)为相关群体免费提供电动车

五、电动车上市安排

　　1、上市时间：______________________

　　2、上市区域：以北京、天津、上海、广州为中心，向周边地区扩展。

六、终端策略

　　1、将部分优势终端建成4S专卖店，进一步提高××品牌的影响力

　　2、强化终端形象建设，提高终端销售力

　　3、提高终端导购人员执行力

七、服务策略

　　1、开通服务热线，妥善处理客户投诉问题

　　2、设计产品保修卡，建立客户档案

　　3、定期回访××牌电动车使用者，询问客户建议，提高品牌美誉度，增强顾客忠诚度

　　4、重视售前和售中服务工作，提高顾客成交率

八、相关部门职责

　　1、招商部：主要负责整体招商方案的制定，招商活动的执行。

　　2、市场部：主要负责市场调研、营销策划和广告管理等工作。

　　3、销售部：主要负责产品的销售、行业一线信息及客户反馈意见的收集。

　　4、物流部：主要负责零配件的采购、产品的配送。

　　5、客服部：主要负责客户关于产品技术方面的咨询、产品售后服务工作。

九、工作进度安排

　　略

策划方案 篇5

　　一、仪式名称

　　宁波东部新城江澄路隧道工程开工仪式

　　二、活动口号

　　江澄隧道---东部新城的崛起之路

　　三、活动时间

　　20xx年2月13日（农历正月初七）上午10点28分

　　四、活动地点

　　江澄路隧道工程工地现场

　　五、参加对象

　　(一)市政府领导及随行人员。

　　(二)工程施工、监理、设计单位的领导及随行人员。

　　(三)宁波市东部新城江澄路隧道项目相关领导和各部门负责人。

　　(四)参加媒体:宁波市“四报两台一网”、国家级媒体驻甬办、其他被邀请媒体等。

　　(五)其他工作人员。

　　六、活动宗旨

　　隆重、安全、责任、展望

　　隆重：要通过现场环境的布置和开工仪式各项工作严禁而热烈的氛围来烘托出仪式的隆重程度。不仅要使现场人员感受到这种气氛，还要通过媒体渠道使全市人民感受到活动的隆重气氛。

　　安全：安全是本次活动最基本也是最重要的要求，要在仪式的各项工作中强化安全意识，提升安全识别能力和安全保障能力。

　　责任：要通过现场气氛的渲染和领导的精神指示来影响参与工程所有部门的行为，要潜移默化地强化各项工作的重要性，使大家明确自身责任，万众一心、群策群力把隧道工程扎实推进。

　　展望：要通过开工仪式向广大市民展示宁波市特别是东部新城的美好蓝图，使大家认为江澄路隧道是一条和谐大道、幸福大道和梦想大道。

　　七、活动进程

　　要求：精心构思 详细策划 保障有力 扎实推进 注重细节

　　1月22前

　　(一)完成开工仪式的所有活动策划文字方案和外环境布置方案。(包括主要街道、领导途经路线和活动现场的模拟环境)

　　(二)明确开工仪式各项工作内容以及合作的礼仪和工程公司。

　　(三)制定活动经费预算表并和相关承办单位签定合作合同。

　　(四)成立开工仪式活动组委会，并明确部门责任和主要负责人。

　　1月25前

　　(一)确定参加活动的人员名单，特别是政府领导以及相关单位的负责人名单。

　　(二)制作其他单位的祝贺横幅,落实馈赠礼品方案等事宜。

　　(三)确定宴会酒店和招待标准等事宜。

　　(四)落实外环境布置所需手续的审批事宜。

　　(五)着手设计和印刷嘉宾邀请函（请柬）、活动程序册、停车证件（交通图）。

　　2月3号前

　　(一)向相关单位和人员寄送邀请函、活动程序册、停车证件。

　　(二)召开活动组委会会议，汇总出现的问题并给与解决方案。

　　(三)落实所有礼仪、工程服务所涉及的相关物品。

　　2月8号—2月10号

　　(一)着手外环境的布置，落实礼仪小姐、司仪和所需道具。

　　(二)检查外环境布置、喷绘广告的制作和到位情况。

　　(三)落实好主席台、贵宾休息区等重点区域的搭建和安全细节。

　　(四)再次落实和确认好舞狮、舞龙、乐队的到位情况。

　　2月11日

　　(一)按照活动策划书，逐一检查活动程序的科学性和外环境布置的到位工作。

　　(二)检查领导和贵宾交通路线是否畅通。

　　(三)检查电路、音响、话筒等物品的落实和到位情况。

　　(四)15:00前，所有前期工作完成，并接受相关领导的检查，随后做相应调整。

　　2月12日

　　(一)所有工作人员到达现场，熟悉仪式的各项程序和安排。

　　(二)现场绿化工作的最后落实。

　　(三)调派专门人手守护现场，保证现场的清洁、安全和有序。